RECENZJA: „Copywriting: jak nie jeść psa”, Dmitry Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Czy wiesz, jak stworzyć prawdziwie sprzedażową kopię? Czy znasz techniki, sekrety i techniki, które pomagają sprawdzić Twój tekst pod kątem wszy? Książka Dmitrija Kota „Copywriting: Jak nie jeść psa” pomoże ci znaleźć odpowiedzi na te pytania.

Czy zastanawiałeś się kiedyś nad skutecznością pisanych przez siebie tekstów? Czy masz szczegółowy plan, który poprowadzi Cię podczas tworzenia własnych treści? Książka Dmitrija Kota „Copywriting: jak nie jeść psa” zawiera techniki i wskazówki dotyczące pisania tekstów o skutecznej sprzedaży, a także „tajemnice, które ukrywają zawodowi copywriterzy”. Każdej „lekcji” towarzyszy „zadanie domowe” – zadanie, które zaleca się wykonać w celu utrwalenia wiedzy teoretycznej zdobytej w praktyce.

Dla kogo jest ta książka

• Przede wszystkim dla copywriterów, namerów, marketerów, specjalistów PR i reklamy.
• Dla wszystkich, którzy chcą nauczyć się tworzyć skuteczne teksty.

Wrażenia

• To nie jest książka, przy której można spokojnie usiąść w fotelu, pogrążony w lekturze. Duża ilość zadań praktycznych motywuje do wstawania, siadania przy stole i pisania tekstów, posługując się technikami wskazanymi przez Dmitrija.
• Książka zawiera wiele praktycznych zadań, które nie tylko pomogą Ci stworzyć nowe skuteczne teksty, ale także zainspirują Cię do powrotu do wcześniejszych prac i sprawdzenia ich pod kątem wszy.
• Bardzo podobało mi się, że Dmitry Kot bardzo często odwołuje się do literatury klasycznej, po której pojawia się chęć powrotu do ulubionych książek ze szkoły.
• Chociaż rekomendacje mają głównie na celu tworzenie tekstów reklamowych, istnieją również techniki, które można zastosować nawet na własnym blogu, w którym po prostu opisujesz swoje codzienne życie.

Zanim zaczniesz pisać, pamiętaj o tych prostych zasadach

1. Bądź uprzejmy. Napisz, czego nie wstydziłbyś się pokazać swoim bliskim.
2. Bądź szczery. Nie należy nadawać produktowi mitycznych pozytywnych właściwości.
3. Nie zbaczaj z celu. Głównym celem sprzedaży tekstów jest praca nad zwiększeniem sprzedaży. Jeśli po przeczytaniu własnego dzieła chciałeś sam kupić reklamowany produkt, to zrobiłeś wszystko dobrze.:)

Zapowiedź:

Kociak do kogo? Jakość. Prawie nieużywany, łącznie 2 miesiące. Wyposażony. Jest wełna (fajny czarno-biały kolor), łapki (4 szt.), wąsik (nie liczy) i urchnik (wbudowany). Podmiot ma funkcję oddawania moczu w toalecie, leżenia na telewizorze, wieszania ogona na ekranie i niepohamowanej wesołości. Funkcja zasilania jest po prostu dostrojona: z przyjemnością je nawet chleb i makaron. I tak po prostu daję to całe szczęście.

Nie szkoda dobrych ludzi!

1. Zapoznaj się z formułą tekstu sprzedażowego

Wszyscy rozumiemy, czym jest tekst sprzedażowy. To tekst, po przeczytaniu którego osoba musi wykonać akcję, której potrzebujemy – kupić produkt. Ale nie każdy zna formułę tekstu sprzedażowego.

Sprzedawanie tekstu = łatwość prezentacji + wystarczająca ilość informacji + informacja zwrotna (wezwanie do działania: kup, zamów, wypróbuj itp.)

2. Copywriting to codzienna ciężka praca

Copywriting nie powinien być dla Ciebie tylko pracą, powinieneś (dosłownie) nią żyć.

Oglądaj telewizję - oceń przemówienia bohaterów reklam. Czytaj fikcję lub lepiej klasykę, aby wchłonąć styl przepojony mocą języka, zwrotów i technik kopiowania. Prowadź zeszyt, w którym będziesz zapisywać żywe metafory i porównania.

Unikaj frazesów, niech Twoje teksty żyją: zanurz klienta w realnej sytuacji, wywołaj emocje.

3. Mocny nagłówek to klucz do sukcesu

Każdy tekst zaczyna się od nagłówka. Nagłówek powinien być taki, aby „osoba oderwała się od ulubionej sieci społecznościowej i pogrążyła się w czytaniu tekstu reklamowego”. Istnieje wiele technik tworzenia mocnych nagłówków, takich jak intryga lub prowokacja.

4. Najbardziej problematyczny akapit pierwszy

Według statystyk większość copywriterów „zawiesza się” na pierwszym akapicie tekstu. Ma specjalną misję, bo od pierwszego akapitu zależy, czy dana osoba będzie dalej czytać Twój tekst.

Aby utrzymać uwagę czytelnika, możesz rozpocząć kopię reklamy:

• z opisem problemu;
• z ciekawą wiadomością lub intrygującą historią;
• z recenzji;
• z cytatem z mędrca;
• z testu;
• z opisem korzyści z Twojej oferty.

Wybierz dowolną opcję - i wejdź do bitwy.

5. Więc tekst

Poznaj swoją grupę docelową. Pamiętaj, że piszesz dla prawdziwych ludzi, a nie mitycznych stworzeń. Pisz tak, jakbyś rozmawiał z osobą.

Metafory to najlepszy przyjaciel copywritera, używaj ich w swoim tekście.

Pamiętam, jak Joseph Brodsky mówił następująco:

- Ironia to metafora odgórna.

Byłem zaskoczony:

- Co oznacza metafora w dół?

„Wyjaśniam”, powiedział Joseph, „słuchaj. „Jej oczy są jak turkus” to wznosząca się metafora. A „jej oczy są jak hamulce” to odgórna metafora.

Siergiej Dowłatow

Unikaj niejasnych słów, staraj się mówić jasno. Twój tekst zastępuje Cię osobistą rozmową z osobą, więc postaraj się, aby kupujący Cię zrozumiał.

6. O czym jeszcze Dmitry Kot powie Ci w swojej książce

• jak ludzie czytają teksty i co z tego wynika;
• jak sprzedać swój artykuł za wysoką cenę;
• jak poprawnie ułożyć tekst sprzedażowy;
• jak negatywne recenzje mogą dla Ciebie działać.

„Copywriting: jak nie jeść psa”, Dmitry Kot

Dobre pisanie to przydatna umiejętność i nie jest tak trudno ją rozwinąć. Najlepszym sposobem jest przejście przez „”, darmowy i fajny kurs pisania od redaktorów Lifehacker. Czeka na Ciebie teoria, wiele przykładów i praca domowa. Zrób to - łatwiej będzie Ci wykonać zadanie testowe i zostać naszym autorem. Subskrybuj!