Jak zatrudnić kompetentnego specjalistę SEO

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Co wyszkolony specjalista SEO powinien wiedzieć i umieć oraz jak może pomóc w promocji Twojej witryny.

Nowoczesna branża IT nabrała współczesnego wyglądu w momencie pojawienia się ostrej konkurencji w sieci i dużej liczby „guru” marketingu internetowego. Wiedzą o tym, wiedzą jak to zrobić, ich specjalnością jest wszystko na raz: od promocji SMM po SEO.

Ten artykuł to tylko moja opinia i doświadczenie zdobyte po różnych wydarzeniach, także tych nieprzyjemnych. Jeśli dobrze ci idzie, gratulacje. Ale jeśli już musiałeś pracować z takim „guru” lub po prostu szukasz specjalisty, czytaj dalej. Następnie możesz podzielić się „śmiesznymi” historiami o tych facetach w komentarzach.

Przyczyny kryzysu specjalistów

Kiedy optymalizacja wyszukiwarek w Rosji dopiero raczkowała, dzięki Yandexowi odważni programiści próbowali łamać wyniki wyszukiwania na różne sposoby.

Pierwszymi specjalistami SEO są administratorzy stron, koderzy. Zaczęli manipulować znacznikami, tagami, słowami kluczowymi, ukrywając tony wyszukiwanych fraz przed ludzkimi oczami, malując je na kolor tła strony. W przyszłości najbardziej udani optymalizatorzy przenieśli się do pracy w Yandex – aby tworzyć algorytmy wyszukiwania i walczyć ze swoimi byłymi braćmi.

Ta wycieczka w historię pokazuje, jak różni byli wcześniej specjaliści w tej dziedzinie: znali kilka języków programowania i biegle posługiwali się witryną. Ale SEO się zmieniło, zbliżając się do treści i przyjaznego interfejsu. W większości to nie tylko kod i tekst, teraz to także marketing.

Wielu „guru” reklamy internetowej usłyszało słowo „marketing” i wpadło na SEO. Wśród nich są też tacy, którzy nie znają banalnego języka HTML. Ale to jest podstawa do wstąpienia na uniwersytet dla programisty, teraz jest to nawet nauczane w szkołach.

Co specjalista SEO powinien wiedzieć i umieć

Tak, w 2018 roku nie ma co liczyć na to, że Twój przyszły specjalista SEO będzie znał wiele języków programowania i będzie miał umiejętności układania. Nie jest zobowiązany: jeśli potrzebujesz wszystkiego na raz, idź do agencji internetowej lub na strony freelancerów - poszukaj uniwersalnego „wojownika”. Ale jest kilka umiejętności i zdolności, których specjalista SEO po prostu potrzebuje.

1. Poznaj HTML i CSS

To pozycja obowiązkowa. Będzie musiał skrócić kod, „wyleczyć” go z błędów, skrócić style, które odważni projektanci layoutów lubią zostawiać w samym kodzie, bez przenoszenia go do specjalnego pliku.

2. Zrozum zasady działania wyszukiwarek

Powinien znać różnicę między algorytmami Google i Yandex, jaką rolę odgrywają asesorzy. Może nawet pracował dla firmy, która posiada wyszukiwarkę. W końcu będzie musiał śledzić zmiany w algorytmach i je rozumieć.

3. Przeanalizuj istniejące treści

Zrozumienie stopnia jego optymalizacji. Jeśli coś jest nie tak, powinien być w stanie samodzielnie zmienić tekst (nawet jeśli jest to statyczna strona HTML bez panelu administratora), meta tagi, atrybuty Title i Alt obrazu. Stąd następny punkt.

4. Ucz się szybko

Zmieniają się algorytmy, na pierwszy plan wysuwają się dotychczas nieistotne punkty rankingowe, popularność zyskują różne CMS (systemy zarządzania danymi witryn), a o tym wszystkim trzeba pamiętać, wiedzieć jak z tym pracować i jakie trudności mogą się pojawić.

5. Poznaj sposoby zewnętrznej optymalizacji

Aby mógł stworzyć dla Ciebie boski fragment i odróżnić marketing społecznościowy od naturalnych linków. (Nawiasem mówiąc, jeśli twój specjalista SEO kupi je dla Yandex, możesz się go pozbyć.) Będzie również musiał pracować z publikacjami PR i skonfigurować cross-posting.

6. Zbierz rdzenie semantyczne

Nie od buldożera, ale zgodnie z potrzebami potencjalnych klientów, ustalając i uzasadniając pewną konstrukcję. Umiejętność ich grupowania.

7. Mieć własny pakiet oprogramowania

Dowiedz się, z czego Twój kandydat SEO korzysta w pracy. Jeśli usłyszysz tylko „Yandex. Webmaster” i „Google coś tam”, odjedź z biura. W końcu jest tak wiele fajnych i funkcjonalnych programów: Screaming Frog, "Semantic Calculator", RDS, narzędzia Arsenkina i tak dalej. Profesjonalista powinien mieć swój własny zestaw oprogramowania.

8. Zrozum projektowanie UX

Powiedziano powyżej, że współczesna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to nie tylko kod, ale także design. Kod może być kiepski, ale przyjazny dla użytkownika interfejs może wiele rozwiązać. Jeśli nie zaproponowano Ci zmiany niczego na stronie, to albo masz już przeprojektowanie, albo strona jest piękna - ale tylko w twojej głowie, ponieważ żal ci pieniędzy. W 2018 roku decyduje o treści, wyglądzie i zachowaniu osób na stronie. To ostatnie wynika z dwóch poprzednich. Czas to sobie uświadomić.

Czy można uzyskać gwarantowany wynik?

Oczywiście, ale z jednym zastrzeżeniem. Specjalista SEO raczej nie będzie w stanie podać dokładnego czasu, kiedy wynik zostanie osiągnięty (około dwóch miesięcy). Ponadto opisane powyżej umiejętności nie gwarantują, że witryna znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania. Ich obecność u specjalisty uchroni Cię tylko przed współpracą z kłamcą lub „guru” marketingu internetowego.

Od dobrej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek strona ulega transformacji. Projekt, zmiany tekstu, strony są dodawane. Ciągle oferuje się ci coś nowego. W końcu SEO to przede wszystkim strategia i optymalizacja.

Każdy (bardzo dobry) specjalista SEO ma konkretną listę rzeczy, które mają wpływ na wyniki wyszukiwania. I jest duży. Zapytaj o to, poproś o przemyślenia na temat strategii. Odpowiedź musi być pewna, musi jasno wskazywać plan pracy.

Przy okazji, jeśli zatrudniłeś specjalistę SEO, zaoferuj mu procent zysków, które przyniesie jego praca. Uwierz mi, to bardzo dobrze pobudzi tę osobę, będzie miał ochotę naprawdę ci pomóc.

Wniosek

Wiele zależy od osoby osobiście, od jej cech i wydajności. Nawet od tego, czy może tylko powstrzymać lenistwo.

Praca optymalizatora jest silnie związana z analizą i audytem. Z umiejętnością wyciągania logicznych wniosków z uzyskanych danych i opracowania strategii promocji. Początkujący specjalista z taką wiedzą już jest dobry. A wytrawny muszkieter z futerałami i doświadczeniem jest na ogół darem niebios! I oczywiście logiczne jest, że taki specjalista będzie cię kosztował więcej.