Dlaczego witryny wyświetlają tę konkretną reklamę

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Ci, którzy nie skonfigurowali jeszcze mechanizmów gromadzenia danych na swoich kontach, codziennie zawierają nieprzyjemne transakcje z sieciami społecznościowymi i innymi usługami.

Reklama ukierunkowana wykorzystuje zainteresowania i potrzeby użytkowników. To jest jego główny cel - wyświetlać reklamy tym samym odbiorcom, którzy prawdopodobnie zwrócą na nie uwagę. Aby zidentyfikować takich użytkowników, wyszukiwarki i sieci społecznościowe śledzą zachowanie ludzi niemal pod mikroskopem. Lifehacker odkrył, w jaki sposób zbierane są dane targetowania i gdzie są one ukryte.

Jak powstaje dokumentacja informacyjna

Znalezienie strony z listą jego preferencji jest trudne lub nawet niemożliwe - na przykład po prostu nie istnieje w sieci społecznościowej VKontakte. Platformy i wyszukiwarki niechętnie ujawniają mechanizmy kierowania. I jasne jest dlaczego.

Marketerzy z Harvardu przeprowadzili badanie dotyczące reklam, które nie przekraczają: jednej grupie osób wyświetlali zwykłe reklamy, a innej - te same banery, ale z wyjaśnieniem powodów wyświetlania: na przykład „ponieważ odwiedziłeś witrynę X . Druga grupa miała o 25% mniejsze zainteresowanie zakupem niż pierwsza.

Niemniej jednak w większości systemów możesz dowiedzieć się, z jakich powodów zaliczasz się do określonych grup odbiorców. Oferujemy Ci sprawdzenie, jakie strony internetowe i aplikacje z dokumentacją informacyjną robią na Twój temat i jak to robią.

Facebook i Instagram

Reklamy kierowane na Facebooka są słusznie uważane za najdokładniejsze. Dopasowanie odbiorców pozwala wyświetlać posty reklamowe najbardziej zainteresowanym użytkownikom. Jeśli natknąłeś się na reklamy na Instagramie, które nie są dla Ciebie odpowiednie, prawdopodobnie jest to błąd marketera, a nie błąd w mediach społecznościowych.

Ustalenie preferencji reklamowych

Otwórz swoje konto na Facebooku i wyszukaj dowolny post reklamowy. W prawym górnym rogu reklamy znajduje się mały przycisk z rozwijanym menu. Kliknij „Dlaczego to widzę?”

Przed Tobą otworzy się okno informujące, że sprzedawca wybrał Cię według wieku lub położenia geograficznego. Wyjaśnienie jest dość niejasne i wydaje się, że zostało dodane „na pokaz”, co po raz kolejny potwierdza niechęć sieci społecznościowych do ujawniania sekretów targetowania.

Ale spróbuj kliknąć ustawienia wyświetlania reklam - otworzy się cała lista zainteresowań, które udało się zidentyfikować w sieci społecznościowej.

Tutaj możesz również znaleźć reklamodawców, którzy przesłali Twoje kontakty na Facebooku podczas konfigurowania kierowania. Firmy aktywnie wykorzystują tę okazję, aby nie strzelać do wróbli z armaty, ale pokazywać swoją ofertę tylko tym klientom, którzy znają ich produkty. Dlatego portal społecznościowy umożliwia reklamodawcom wgrywanie do systemu numerów telefonów i adresów e-mail użytkowników w postaci całych list.

Facebook zna Twój model telefonu, z jakich usług i aplikacji korzystasz, jakimi miejscami i miastami jesteś zainteresowany, czym się interesujesz i jaki prowadzisz styl życia. Oczywiście trafiają tam również dane z WhatsApp i Instagrama.

Serwis społecznościowy otrzymuje również informacje o Twoich działaniach na stronach i aplikacjach partnerów Facebooka. Na przykład, jeśli odwiedzasz stronę internetową poświęconą turystyce, możesz zobaczyć reklamy promocji hoteli. Jest to możliwe, jeśli twórcy witryny i aplikacji wykorzystują technologie About Facebook Ads do integracji z Facebookiem, a także narzędzia analityczne.

Jeśli spodoba Ci się np. restauracja, którą odwiedziłeś w weekend, system zareklamuje ją znajomym z napisem „Lubię Iwana Iwanowa”. Pomyśl o tym: czy Twoi znajomi, koledzy i menedżerowie naprawdę muszą wiedzieć, że interesuje Cię, powiedzmy, temat planowania ciąży lub emigracji do innego stanu?

Użytkownicy mają domyślnie te ustawienia. W tym samym interfejsie możesz uniemożliwić Facebookowi zbieranie danych o Twojej aktywności poza produktami firmy i reklamować swoje polubienia znajomym w różnych społecznościach.

Agent Facebooka w aplikacjach mobilnych

W kodzie wielu aplikacji mobilnych znajduje się SDK - biblioteki systemów analitycznych i portali społecznościowych. Pomagają programistom śledzić zdarzenia w aplikacjach: instalacje, aktywność użytkowników, czas spędzony w programie i wiele innych. Ponadto SDK rozszerza możliwości reklamowe.

Na przykład, instalując oficjalny pakiet SDK Facebooka, programiści mogą reklamować swoje produkty za pomocą popularnego i wysoce dochodowego modelu Pay Per Install. Jak można się domyślić, ten kod jest obecny w większości aplikacji, które reklamują się na Facebooku i Instagramie.

Dzieje się tak: gdy użytkownik instaluje i otwiera aplikację, SDK automatycznie informuje o tym platformę analityczną. Zdarzenia mogą się różnić w zależności od ustawień i zadań.

Ogólnie rzecz biorąc, Facebook SDK rejestruje dane dotyczące instalacji, aktywacji i zaangażowania. Jednak serwis społecznościowy był wielokrotnie oskarżany o gromadzenie większej ilości danych osobowych w aplikacjach. The Wall Street Journal zbadał, jak podajesz aplikacjom poufne dane osobowe. Potem mówią Facebookowi i odkryli, że Facebook zbiera z aplikacji dane o stanie zdrowia użytkownika – jego wadze, ciśnieniu krwi, stanie owulacji. Zgadzam się, nikt nie napisze o tym w sieciach społecznościowych. Ale dzięki takim danym możesz wyświetlać bardziej skuteczne reklamy.

Piksele Facebooka w witrynach

Czy zdarzyło Ci się kiedyś, że po wizycie w sklepie internetowym niemal od razu zacząłeś otrzymywać dla niego reklamę? Faktem jest, że w kodzie strony ukryty jest inny agent Facebooka - piksel. Te dane są wykorzystywane do dynamicznego retargetingu.

Jego celem jest wykorzystanie nierozwiązanej potrzeby klienta. Załóżmy, że odwiedził witrynę, zapoznał się z produktem, ale nie podjął ukierunkowanego działania. Jednak reklamy mogą śledzić Cię po zakupie - wszystko zależy od ustawień kampanii.

Retargeting pomaga reklamodawcy przypominać o sobie w celu uzyskania wysokich konwersji ze względu na „rozgrzaną” publiczność. W końcu dane, które oglądałeś w sklepie internetowym na temat tych konkretnych sneakersów, znacznie dokładniej charakteryzują Twoje konsumenckie pragnienia niż informacje o wieku i płci.

Nawiasem mówiąc, technologię pikseli wykorzystują również inne sieci społecznościowe - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google i YouTube

Google monitoruje nie tylko działania użytkowników, ale także ich ruchy. Geolokalizacja jest ponownie potrzebna do wyświetlania reklam. Tutaj możesz wyświetlić swoją historię lokalizacji. Jest też przycisk do wyłączenia śledzenia.

Google jest gotowe udostępniać użytkownikom informacje o zebranych preferencjach reklamowych. Wyszukaj w dowolnej witrynie baner Google lub dołącz film z YouTube, a następnie kliknij subtelny przycisk i … Zobaczysz powody wyświetlania reklam, a także ustawienie preferencji reklamowych, w których zapisywane są wszystkie dane i zainteresowania użytkownika. Masz prawo wyłączyć personalizację reklam.

Na tym można zobaczyć pełną listę śledzonych działań - wszystkie wyszukiwania, polecenia głosowe, wyszukiwania w YouTube, poruszanie się po świecie są tam przechowywane.

„Webvisor” i „Yandex. Metrica”

Są to produkty Yandex zdolne do zbierania danych o odbiorcach witryn i filmowania działań użytkowników na stronach internetowych w formacie wideo. Z pomocą "Webvisora" firmy mogą łatwo zobaczyć, co odwiedzający witrynę robią na każdej stronie, gdzie klikają, gdzie przykuwają swoją uwagę.

Wygląda to dość nieszkodliwie, ponieważ akcje nie są spersonalizowane, to znaczy właściciele zasobów sieciowych nie mogą ustalić, kto dokładnie je odwiedził. Wszystko, co mogą dowiedzieć się o Tobie, to miasto, system operacyjny, przeglądarka, typ urządzenia. Na podstawie sfilmowanych akcji twórcy, na przykład, umieszczają przyciski Kup tam, gdzie ludzie najczęściej używają myszy.

Webvisor, w połączeniu z Yandex. Metrica, pomaga firmom segmentować ich odbiorców w celu dalszego wyświetlania reklam osobom, które już odwiedziły witrynę, przeglądały określone strony i klikały określone produkty. Dla systemu każdy użytkownik to zestaw identyfikatorów, za pomocą których określa zachowanie oraz pewne cechy społeczno-demograficzne (płeć, wiek, zainteresowania, geografia). Dane są zdepersonalizowane i nikt nie wie, że to Ty odwiedziłeś stronę, ale reklama tej firmy najprawdopodobniej do Ciebie dotrze.

Mobilne systemy analityczne

Wiele mobilnych systemów analitycznych, takich jak Facebook, ma własne pakiety SDK. Reklamodawcy również aktywnie wykorzystują je do tworzenia własnej grupy docelowej. Marketerzy porównują dane z różnych źródeł i dzięki temu tworzą mniej lub bardziej zrozumiały portret użytkownika.

Dzięki systemom analitycznym mogą określić Twoje miasto, wiek, model smartfona, płeć, operatora, czas spędzony w programie. Brakuje tylko zdjęcia, ale technika jeszcze do tego nie dotarła. Wszystko to służy również do identyfikowania odbiorców i dostosowywania reklam.

Zwykły użytkownik nigdy nie dowie się, że aplikacja na jego smartfonie ma jakieś biblioteki, integrację z portalami społecznościowymi i różnymi bazami danych, dopóki nie nauczy się czytać umów użytkownika.

Dlaczego zbierane są dane i gdzie są przechowywane?

Wszystkie reklamy targetowane są budowane na podstawie preferencji i zainteresowań. Masz prawo usunąć informacje i zabronić niektórym systemom śledzenia Twoich zainteresowań, ale nie możesz uciec od samej reklamy. Tyle, że stanie się to losowe, ponieważ Twoje preferencje nie będą brane pod uwagę podczas wyświetlania.

Często Twoje dane kontaktowe są wyciekane przez reklamodawców, u których jesteś zarejestrowany. Przesyłają swoje bazy danych do systemów targetowania, aby zbudować lojalną publiczność.

Z jednej strony użytkownikom nieprzyjemnie jest zrozumieć, że każdy ich krok w sieci jest gdzieś rejestrowany i przechowywany, z drugiej strony otrzymujesz reklamy pasujące do Twoich zainteresowań. Dla porównania, pamiętaj o telewizji: filmy o pigułkach na drozd i podpaskach do oddychania ogląda 48-letnia Valentin, a 15-letnia Tamara, pomiędzy swoimi ulubionymi programami, słucha o cudownych właściwościach leków dla mężczyzn.

Wiele osób martwi się, że korporacje takie jak Facebook podsłuchują nasze rozmowy, a następnie wyświetlają trafne reklamy. Sieć społecznościowa ma ponad 2 miliardy kont. Wyobraź sobie, ile energii elektrycznej potrzeba i ile mocy muszą mieć serwery, aby przechowywać nagrania rozmów jednej trzeciej populacji świata? Wired wyliczyło, że FACEBOOK NIE SŁUCHA PRZEZ TWÓJ TELEFON. NIE MUSI BYĆ, że aby podsłuchiwać użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych, sieć społecznościowa otrzymywałaby 20 petabajtów informacji dziennie, podczas gdy łączna ilość danych Facebooka wynosi zaledwie 300 petabajtów.

I dlaczego te firmy, skoro użytkownicy pozostawiają już dość wyraźny ślad informacyjny w sieciach społecznościowych: lubią, pozostają w niektórych publikacjach, dokonują repostów.

Jak blokować reklamy

• Po pierwsze, musisz ograniczyć ruch wychodzący. W dowolnej przeglądarce przejdź do ustawień, wybierz pozycję „Prywatność” (może to być również nazwane „Bezpieczeństwo” lub „Prywatność”) i włącz zakaz śledzenia danych.
• Wejdź na swoje konto Google i uniemożliwij systemowi zbieranie historii wyszukiwań, lokalizacji, sterowania głosowego i wyświetleń filmów w YouTube.
• Twoje preferencje, które Facebook zdołał zarejestrować. Usuń zainteresowania i reklamodawców, uniemożliwiaj sieciom społecznościowym wykorzystywanie danych osobowych i wymianę informacji o Tobie z innymi witrynami i aplikacjami.
• Jeśli w kanale nadal pojawiają się natrętne reklamy, kliknij „Ukryj reklamy przed…”. Oferty tego reklamodawcy nie będą Ci już przeszkadzać.

• Użyj wtyczek do blokowania przeglądarki. Nie tylko przestają wyświetlać reklamy, ale także uniemożliwiają firmom śledzenie aktywności użytkowników online.