„Jeśli pomysł jest gówniany, żadna ilość czasu go nie uratuje”: Jak zrobić naprawdę dobry podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Ile czasu zajmuje stworzenie problemu i znaczenie wyboru formy.

Individuum wydaje książkę Zróbmy jakiś dźwięk. How to Make Hit Podcasts” autorstwa Erica Nuzuma – uznanego eksperta w świecie audio – dla tych, którzy tworzą własny podcast lub dopiero planują to zrobić. Za zgodą wydawnictwa Lifehacker publikuje skrócony fragment rozdziału 3 „Funkcja i forma”.

Forma

Z moich obserwacji wynika, że większość ludzi podchodzi do formy dość naiwnie i nie ma w tym nic dziwnego. Podcast trwa około trzydziestu minut i mówią: „Ile czasu zajmuje zrobienie półgodzinnego podcastu?” Odpowiedź na to pytanie zależy od tego, jaką formę wybierzesz, ale nigdy nie będzie to „trzydzieści minut”.

Nawet w tych rzadkich przypadkach, gdy udany podcast jest nagrywany od razu do publikacji (to znaczy nie ma specjalnej edycji po nagraniu), wiele czasu i wysiłku poświęca się przygotowaniu. Ktoś powinien czytać / oglądać / słuchać tego, co robi gość. Ktoś musi przemyśleć pytania. Lub facylitator jest ekspertem w omawianej dziedzinie i ma za sobą lata szkoleń i doświadczenia.

Najbardziej irytujące jest to, że nie ma jasnego przepisu na to, ile czasu zajmuje zrobienie dobrego podcastu.

Trzeba przyznać, że nie ma tu żadnej korelacji. Jeśli pomysł jest gówniany, żadna ilość czasu go nie uratuje (ale możesz zabić dobry pomysł, jeśli nie poświęcisz mu wystarczająco dużo czasu) – a niektórzy potrzebują po prostu mniej czasu niż inni, aby zrobić to fajnie.

Ważne jest, aby pamiętać, że istnieją tysiące podcasterów, którzy po prostu nagrywają, mówią o określonej godzinie, zatrzymują i publikują wynik bez zmiany czegokolwiek. Ale prawie wszystkie te podcasty przyciągają bardzo małą publiczność. I wiesz co? To jest całkowicie normalne. Nie ma nic złego w tworzeniu podcastu i minimalizowaniu ilości majstrowania przy nim. Ale też nie oczekuj zbyt wiele.

Teraz, gdy już to rozgryzłeś, porozmawiajmy trochę o wszystkich formach … obu. Obecnie na świecie jest ponad 700 000 podcastów, a wszystkie dzielą się na dwie kategorie: ludzie rozmawiają i ludzie opowiadają historie. I to wszystko. Gdybym płacił słowami, spróbowałbym trochę bardziej zmielić temat, ale to właściwie całkiem proste. Każdy podcast należy do jednej z tych dwóch kategorii, o których mówiłem, że jest tylko jedna kategoria - ludzie opowiadają historie, ponieważ nawet kiedy ludzie rozmawiają, nadal opowiadają historie. … Każdy ma trzy podkategorie.

Ludzie rozmawiają

Tyrade

Tyrada ma miejsce, gdy osoba mówi o pomyśle lub dzieli się swoją opinią. Zwykle ta osoba to znany intelektualista, celebryta, wybitny głos w jakiejś dziedzinie lub przedstawiciel określonego światopoglądu, chociaż czasami jest to zwykła osoba, która po prostu musi się wypowiedzieć. Tirade to jednostronna rozmowa gwiazdy podcastu z publicznością. Czasem w takim podkaście może pojawić się dekoracyjny rozmówca – gość, współprowadzący lub inny drażniący – ale jego obecność jest potrzebna tylko po to, by gwiazda mogła skomentować ich temat i otrzymać od nich przygotowane pytania.

Termin „tyrada” może brzmieć trochę szyderczo, ale tak nie jest. Podkreśla, że mówimy o solo, a nie o zespole.

Przykłady tyrad obejmują The Tony Robbins Podcast, Rise with Rachel Hollis, Dear Sugar, The Ben Shapiro Show i TED Talks Daily.

Pytania i odpowiedzi

Jedna osoba zadaje pytania, a druga na nie odpowiada. Możesz pomyśleć, że chodzi o wywiady (oczywiście stanowią one większość tej podkategorii), ale są tutaj inne podcasty, takie jak gry i quizy. Różnica między „tyradą” a „pytaniami i odpowiedziami” polega na tym, że pierwsze to okno na światopogląd innej osoby, a drugie to dwustronna wymiana uwag, parowanie ciosów.

Pytający tutaj może również podzielić się swoimi pomysłami i poglądami na świat, ale najważniejsze jest to, co prezenter i publiczność mogą wyciągnąć z odpowiedzi gościa. Prowadzący i gwiazda takiego podcastu może zadawać pytania lub na nie odpowiadać.

Przykłady: The Tim Ferriss Show, Fresh Air i WTF z Markiem Maronem.

Rozmowa

Rozmowa ma miejsce, gdy dwie lub więcej osób rozmawia ze sobą. Jeden z nich może dominować w rozmowie (lub być kimś w rodzaju lidera), ale nie ma tu innej hierarchii. Nikt nie przeprowadza wywiadów z resztą. Nikt nie dominuje nad resztą. To dyskusja o równych, intensywna rozmowa, w której każdy mówi coś wartościowego.

Przykłady: Nie ma czegoś takiego jak ryba, Kultura Gabfest i Pod Save America.

Ludzie opowiadają historie

Sezonowe opowiadanie

Jedna historia opowiedziana jest w kilku numerach, fabuła rozwija się w ciągu jednego sezonu lub określonego okresu czasu. Słuchasz odcinków po kolei i śledzisz rozwój fabuły, w każdym odcinku otrzymujesz informacje potrzebne do zrozumienia następnego odcinka.

Przykłady: Serial, Slow Burn, Dr. Śmierć i w ciemności.

Narracja seryjna

Każdy numer to niezależna historia. Historie we wszystkich odcinkach są różne i często nie są ze sobą powiązane.

Przykłady: 99% niewidoczna, osadzona i rewizjonistyczna historia.

Wielokrotna narracja

W tej podkategorii podcasty mają wiele odcinków, a każdy z nich może zawierać wiele historii (czasami mają wspólny temat). Innymi słowy, w jednym odcinku mogą być dwie, trzy, a nawet więcej historii.

Przykłady: This American Life, Snap Judgement, The Moth i Invisibilia.

Kiedy opowiadam ludziom o tych kategoriach podcastów, często jestem przedmiotem dyskusji. Próbują podać przykład, który nie pasuje do tego schematu. Ale nie udało mi się jeszcze czegoś takiego znaleźć. Ok, są przykłady, które nie do końca pasują, na przykład podcasty-instrukcje. Ale powiedziałbym, że używają podcastów jako środka dystrybucji materiałów, korzystają z infrastruktury podcastowej, ale nie są bezpośrednio związane z podcastingiem. … Możesz spróbować sam, a jeśli ci się nie uda, po prostu użyj tych kategorii jako ramy.

Audio ma jedną zaletę – jest stosunkowo tanie w produkcji, więc nic (bez czasu) nie stoi na przeszkodzie, aby eksperymentować z różnymi formami i ostatecznie wybrać to, co lubisz najbardziej.

Wypróbuj kilka opcji i zobacz, co się stanie.

Kiedy mój zespół i ja opracowywaliśmy książkę Od czego powinniśmy zacząć? z Esther Perel nie mogliśmy zdecydować się na formę. Jeśli nie wiecie, kim jest Esther Perel, pozwólcie, że wyjaśnię: jest terapeutką rodzinną, autorką bestsellerowych książek i dwóch skoków w stratosferę na konferencji TED, czołową ekspertką w swojej dziedzinie. Uważa się, że wyjazd do Estery jest ostatecznością, często odwiedzają ją pary, które próbowały już (na próżno) innych terapeutów. Estera zazwyczaj przyjmuje pary tylko raz, przeprowadza z nimi ogromną trzygodzinną sesję, a następnie wysyła je do innych specjalistów. Sama Estera by tego nie powiedziała, ale jeśli ci nie pomoże, to nikt ci nie pomoże. Zrozumieliśmy, że talent Esther jest wyjątkowy i jeśli uda nam się zrobić z nią projekt audio o związkach, będzie to coś niesłychanego.

Kiedy po raz pierwszy zaczęliśmy myśleć o tym, jak skontaktować się z Esther, omówiliśmy najbardziej tradycyjne formy jej podcastu: na przykład pozwól Esther rozmawiać z innymi intelektualistami, pozwól Esther odpowiadać na telefony słuchaczy, pozwól Esther przeprowadzić wywiad przez asystenta gospodarza, itd. Dalej. Przyjrzeliśmy się wszystkim tradycyjnym szablonom ustrukturyzowanym podcastów, skoncentrowanym na kimś o niezwykłym sposobie myślenia. Ale jakoś nie poszło dobrze. I chociaż Esther jest geniuszem w komunikowaniu się z ludźmi i mówi w dziewięciu językach, nie jest zbyt dobra w czytaniu a vista. Wydaje się, że jest zawstydzona, zupełnie nie tak, jak gładka, miękka, ciepła Esther, którą teraz słychać na nagraniu.

Ogólnie żadna z podstawowych opcji formularza nie działała. W przypływie irytacji Esther jakoś zasugerowała, żebyśmy po prostu poszli i nagrali jej sesję z parą. Jest na to ogromny wpis, ale możesz pominąć kolejkę, jeśli para jest gotowa, że zostaną anonimowo włączone do studiów i książek Estery. Wiedzieliśmy, że znalezienie pary będzie dość łatwe. Esther chciała, żebyśmy zobaczyli, co robi – być może dałoby nam to zastanowić się, jaką formę wybrać dla podcastu.

Mój zespół umieścił mikrofony w jej biurze, założył klapy dla Esther i dla pary (w pokoju było co najmniej sześć mikrofonów). Kiedy nagrywaliśmy sesję, zespół produkcyjny siedział w sąsiednim pokoju. Następnie nagraliśmy całkowicie szalone historie par z poważnymi problemami w związku, ale pierwsza para była dość powszechna. Byli młodzi, pochodzący z Indii, próbujący znaleźć równowagę między tradycyjnymi rolami (i odpowiadającymi im oczekiwaniami) a nowoczesnymi postawami. Na początku myśleliśmy, że nagranie to jakiś sznyag, ale potem coś zauważyliśmy. Miała jedną niesamowitą cechę.

Pamiętasz film „Pierścień”? Tam wszyscy, którzy obejrzeli taśmę wideo, wkrótce zginęli. U nas było więc bardzo podobnie, tylko nikt nie zginął.

Każdy, kto słuchał nagrania z sesji Esther – szczerze mówiąc, każdy – niezależnie od innych, robił to samo. Wszyscy poszli do domu i przedyskutowali to, co usłyszeli ze swoimi partnerami, a następnie spróbowali dowiedzieć się, czy w ich związku jest coś podobnego. Każdy. Człowiek. Kiedy to zauważyliśmy, rozszerzyliśmy bazę testową. Wszyscy powiedzieli nam, że po wysłuchaniu nagrania zaczęli omawiać swoje relacje z partnerami. I wtedy do nas dotarło. Nagranie sesji nie było jedynie pokazem umiejętności Esther, a nie tylko wskazówką, która miała nam pomóc określić, w którym ze znanych boxów umieścić podcast. To był podcast Esther.

Dokumentując to, co się działo, przypadkowo natknęliśmy się na koncepcję całego programu. Estery. Para. Przez trzy godziny siedzą sami ze sobą w pokoju, a potem edytujemy i pakujemy ich rozmowę. Wiele osób powiedziało później, że podcast Gdzie powinniśmy zacząć? był przełomem, ale w jego istocie nie było nic przełomowego. Ludzie po prostu opowiadają historie. Para ma kilka wersji tych samych historii - jedną wspólną i każda ma swoją własną. Estera pomogła im przemyśleć te historie i spojrzeć na nie w nowy sposób. Ale w rzeczywistości nadal opowiadali historie, nic więcej. Ponownie, nie zakładaj, że jest tylko czerń i biel. Czy powinieneś posłuchać Gdzie powinniśmy zacząć? przyjrzyj się bliżej, możesz znaleźć ślady różnych kształtów. Większość odcinków zaczyna się od krótkiego skeczu, słuchacz poznaje parę i dowiaduje się o ich problemie – to krótka historia.

Podczas montażu często zatrzymujemy nagraną sesję, aby Estera, która nagrywa później, mogła wygłosić małą tyradę na temat tego, co słyszymy i co to znaczy, a wszystko to przeplata się z oryginalnym nagraniem. I nawet jeśli przeprowadzisz innowacyjny eksperyment z kształtem, może to nie zadziałać za pierwszym razem. Będziesz musiał to zaostrzyć.

Eric Nuzum jest producentem i strategiem. Kierował działami podcastów w NPR i Audible, a teraz dzieli się swoim doświadczeniem w książce. Jak wybrać fabułę podcastu i zbudować historię? Jak zaplanować produkcję i znaleźć słuchaczy? Autor odpowiada na te i inne pytania, a także dzieli się sztuczkami i technikami, które pomagają mu w pracy: na przykład „metoda dziesięciu słów” i „technika Schwarza”. Jeśli jeszcze nie próbowałeś podcastów, po przeczytaniu na pewno będziesz chciał kupić mikrofon i nagrać swój pierwszy odcinek.