8 wskazówek dla osób, które chcą rozpocząć własny podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Znajdź charyzmatycznych bohaterów, przemyśl dokładnie scenariusz i zadbaj o promocję.

Występ Yany Semeshkiny na festiwalu G8 odbędzie się 29 sierpnia w Space Hall w Flacon. Będziesz mieć jeszcze czas na obejrzenie programu i zakup biletu.

Podcasty to nowy rodzaj opowiadania historii na rynku rosyjskim. To zwykły blog audio, który pozwala zakochać się w kliencie i przekazywać własne wartości. Podcasty są nie tylko zabawne, ale także wciągające, dlatego stanowią doskonałe narzędzie do rodzimego PR i promocji.

Podcasty to wiecznie ekologiczny produkt, który przez cały czas pozostaje aktualny. Jednocześnie można go przekształcić w różne rodzaje treści: od artykułów w sieciach społecznościowych po książki.

Tylko w latach 2018-2019 w Rosji pojawiło się więcej nowych podcastów niż w ciągu ostatnich kilku lat. Nadszedł więc czas, aby uruchomić swój podcast: publiczność stale rośnie, a jednocześnie wciąż są wolne nisze i możliwość szybkiego dostania się do rankingów.

1. Wybierz odpowiedni gatunek

Podcasty są generalnie podzielone na cztery gatunki: wywiad, talk show, wykład, opowiadanie.

Wywiad

• Przykłady: Da się zrobić, Websarafan, To nie jest łatwe, Czytelnik, To porażka, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Średni czas: 40 do 120 minut.

Najpopularniejszy gatunek. W centrum takiego podcastu jest mówca. To on ustala temat i styl rozmowy. Zadaniem ankietera jest ujawnienie motywacji gościa, pokazanie widzom, jaka osoba siedzi przy mikrofonie, co jest dla niego ważne, jakie poglądy i wartości niesie.

Jeśli wywiad dotyczy konkretnego tematu, a nie osoby, ekspert-gość może odtworzyć cały odcinek, przekazać podcast nowej publiczności i zapewnić unikalną treść, nawet jeśli prezenter nie jest dobrze przeszkolony.

Główną zaletą formatu jest dynamika rozmowy i dramatu na żywo. Gdy przy mikrofonie są dwie osoby, znacznie łatwiej jest budować konflikt i intrygi, można kontrolować uwagę czytelnika, ustalać tempo rozmowy z częstotliwością pytań.

Wywiad to gatunek, który najlepiej tworzy efekt obecności i intymnej rozmowy.

talk show

• Przykłady: Coven Dur, Bazar Książek, Półki.
• Średni czas: od 20 do 90 minut.

Kolejnym rodzajem podcastu jest talk show. Grupa facylitatorów omawia zadany temat i z reguły robi to dowcipnie i zabawnie.

Zadania takiego podcastu mogą być różne: angażować lub bawić. Talk show są świetne, gdy są nagrywane przez grupę przyjaciół, a potem dość łatwo zamieniają się w przyjacielski stand-up. Na przykład podcast czterech młodych pisarzy „Coven Dur” to klasyczny niemal literacki stand-up, podczas gdy „Bazar książek” Galiny Juzefovich i Anastazji Zavozovej czy podcast „Półki” to już talk show.

Wykład

• Przykłady: Podcast Lifehackera, wykłady „Arzamas”.
• Średni czas: od 20 do 60 minut.

To równie popularny gatunek. Podcasty są słuchane przez ludzi, którzy są uważni i odrzucają bezużyteczne treści. Wykłady popularnonaukowe najlepiej wpisują się w koncepcję świadomej konsumpcji.

Historia

• Przykłady: „Polyarinov mówi”, „Gorąca ultranowoczesność”, „Warzył biznes”, „Ludzkie życie”, „Piloci”.
• Średni czas: od 20 do 60 minut.

I wreszcie historie. Ten gatunek obejmuje co najmniej jedną wiodącą i złożoną wielowymiarową edycję. Podcast jest zbudowany jak audiofilm z efektami dźwiękowymi. Celem jest opowiedzenie historii tak, aby słuchacz mógł się w nią całkowicie zanurzyć.

2. Dobrze się przygotuj

Jeśli przygotowujesz się do rozmowy, przeczytaj, co piszą o przyszłym rozmówcy w innych źródłach. Wymyśl lub wyciągnij od samego mówcy interesujący i przydatny temat. Napisz przykładowy scenariusz z zarysem pytań, które poprowadzą gościa od punktu A do punktu B.

Koniecznie obejrzyj lub wysłuchaj wywiadu ze swoją postacią, aby dowiedzieć się, jak szybko mówi, jaka jest średnia długość odpowiedzi na pytanie oraz jak zachowuje się przed kamerą i mikrofonem. Wtedy zrozumiesz, ile pytań możesz zadać w ramach podcastu. Podczas wywiadu "bujaj" mówcą, a do tego najpierw "bujaj się" sam: na przykład Tony Robbins wskakuje na trampolinę przed przemówieniem. Musisz stworzyć podcast w stanie ekstazy i zostawić za sobą negatywne nastawienie.

Nie zapomnij zadawać pytań z perspektywy grupy docelowej, poproś ich o wyjaśnienie terminów, nawet jeśli sam je znasz.

Do talk show wystarczy przygotować tezy, które będziesz omawiać i wcześniej przydzielić role między uczestnikami. Najważniejsze jest rozwinięcie konfliktu. W żadnym wypadku nie zgadzaj się z rozmówcami, znajdź kontrowersyjne punkty - pomoże to utrzymać intrygę i uwagę słuchaczy do końca odcinka. Na przykład Galina Yuzefovich i Anastasia Zavozova z wyprzedzeniem rozdzielają między sobą punkty widzenia: filologia akademicka vs. książki „dla chłopców”. Choć w życiu mają podobne poglądy na literaturę, w podcaście „Bazar Książek” świadomie wybierają tematy do dyskusji i nie zgadzają się ze sobą. Autorzy podcastu Coven Door mówią, że przygotowując odcinki nigdy nie dyskutują o żartach ani próbach, bo inaczej znika energia i spontaniczność – i to dzięki nim słuchacze pokochali ten podcast.

Jeśli piszesz opowiadanie, wykład lub dziennik audio, potrzebujesz scenariusza. To najtrudniejszy etap prac, a scenariusz w 80% decyduje o jakości podcastu. Twoim zadaniem jest sprawienie, aby historia była namacalna. Odwołaj się do wszystkich zmysłów słuchacza: słuchu, wzroku, dotyku, węchu. Zakończ odcinek z cliffhangerem Technika artystyczna, w której narracja kończy się w napiętym momencie fabuły, pozostawiając zakończenie otwarte. - Około. wyd., przekształć swoją historię w serię.

3. Zadbaj o sprzęt

Aby stworzyć podcast, będziesz potrzebować:

• Skype - do zdalnego nagrywania wywiadów;
• oprogramowanie do nagrywania rozmów, takie jak Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• oprogramowanie do edycji, możesz wziąć Audacity, Garage Band.

Wybór mikrofonu zależy od Twojego budżetu. Najłatwiejszą i najtańszą opcją jest mikrofon lavalier Boya BY M-1 (około 1400 rubli). Jest szczególnie wygodny w podróży i w podróży, nie zajmuje dużo miejsca i zapewnia dobrą jakość dźwięku. Alternatywą z lepszymi opcjami nagrywania jest lavalier Rode SmartLav + iPhone. Jeśli zamierzasz napisać wywiad, kup kilka mikrofonów jednocześnie lub podwójny model Boya BY-M1DM.

Profesjonalne mikrofony zapewniają bardziej przestrzenny i czysty dźwięk, usuwają szumy tła. Ceny takich mikrofonów wahają się od 4 do 30 tysięcy rubli. Dobry mikrofon można kupić w przedziale 6-7 tys.

Najwygodniejszą opcją są urządzenia podłączane do komputera przez port USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Innym rodzajem mikrofonów są te, które łączą się za pomocą dedykowanego kabla XLR. Zapewniają wyższą jakość dźwięku przestrzennego i są wykorzystywane w profesjonalnych studiach nagraniowych. Aby podłączyć te mikrofony do komputera, potrzebujesz karty dźwiękowej (na przykład Behringer Audio Interfaces). Możesz też kupić urządzenie nagrywające (takie jak Zoom H4n) i podłączyć do niego mikrofony. Popularne gadżety podcastowe tego typu to Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Konieczne jest nagranie podcastu z kilkoma uczestnikami na różnych mikrofonach na kilku ścieżkach. Z reguły wszyscy rozmówcy mówią z różną głośnością, czasami wypowiadają pasożytnicze słowa, które trzeba będzie usunąć. Bardzo trudno to zrobić w ramach jednego utworu, ponadto należy ustawić głośność tak, aby pokrywała się dla wszystkich głośników. Wtedy słuchanie podcastu będzie o wiele przyjemniejsze.

4. Prawidłowo zamontować

Darmowe i łatwe w użyciu oprogramowanie do edycji podcastów - Audacity, można zainstalować na iOS i Windows. Jeśli jesteś zapalonym użytkownikiem MacBooka, użyj wbudowanej aplikacji GarageBand dla wszystkich produktów Apple.

Edycja podcastu składa się z trzech kroków:

• Usuwanie zewnętrznego hałasu.
• Czyszczenie dźwięku z niepotrzebnych słów i poślizgów.
• Dodanie wstępu i zakończenia. Każdy odcinek wymaga własnej wkładki, która zawiera wycinki kluczowych odcinków odcinka, krótki zwiastun tematu, dossier gościa, jeśli piszesz wywiad. Podsumowując, podsumuj: nazwij główne myśli odcinka, a także powiedz wyraźne wezwanie do działania: jak zostawić recenzję podcastu, jak go ocenić, jak udostępnić w sieciach społecznościowych.

Podcast jest publikowany, zwykle w formacie MP3. Dźwięk - mono, jakość - od 64 do 128 kbps.

Jeśli nie chcesz zagłębiać się w kwestie produkcji – nagrywania, obróbki dźwięku i montażu – możesz zlecić tę część pracy profesjonalistom. Wszystko, co musisz zrobić, to przemyśleć treść.

5. Pakuj się mądrze

Najważniejszą rzeczą w pakowaniu podcastów jest nagłówek. Wymyśl 10 opcji, wykonaj testy A/B i wybierz najlepszą. Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę czytelnika i kilka więcej, aby ją zatrzymać.

W opisie tekstowym zaznacz kluczowe przesłania i wyjaśnij, jakie korzyści odniesie słuchacz. Jeśli nagrywasz wywiady, dołącz historię swojej postaci.

Dodaj linki do przydatnych zasobów: na przykład poproś mówcę o materiały, które mogą być przydatne i interesujące dla odbiorców. Przygotuj magnes dla wszystkich, którzy wyrażą opinię na temat Twojego podcastu.

6. Wybierz dogodny hosting

Istnieje kilka usług hostingowych do publikowania podcastów:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Rozmazany;
• Libsyn.

We wszystkich wymienionych witrynach hostingowych miesięczna opłata za umieszczenie treści wynosi około 15 USD. Dzięki temu Twój podcast będzie dostępny na wielu popularnych platformach.

Aby dostać się do innych, na przykład Yandex. Music, VKontakte i Bookmate, musisz samodzielnie przesłać wniosek o rejestrację podcastu w tych witrynach i podłączyć kanał RSS - wszystkie nowe odcinki pojawią się tam automatycznie. Pamiętaj też, aby zarejestrować się w iTunes.

7. Pomyśl o promocji

Rynek podcastów ma ogromny potencjał. Głównym zadaniem początkującego jest przeniesienie bloga audio na szczyt iTunes. To dziesięciokrotnie zwiększy liczbę przesłuchań. Aby dostać się na szczyt, musisz zbierać recenzje i oceny od słuchaczy, a także powielać swoją pracę za pomocą reklam kontekstowych, biuletynów e-mailowych i sieci społecznościowych.

Na promocję podcastów wpływa również medialna widoczność gości. Eksperci, influencerzy, blogerzy potrafią bardzo szybko wynieść podcast na szczyt, najważniejsze jest wybranie dziesięciu najważniejszych strategicznie gości, którzy pomogą podnieść pozycję.

Dokładne algorytmy wejścia do topowego iTunes nie są nigdzie podane, ale są w nim brane pod uwagę jasne kryteria:

• regularność nowych odcinków;
• przydatne treści wysokiej jakości, które są odpowiednie dla grupy docelowej;
• recenzje i oceny słuchaczy;
• liczba subskrybentów;
• łączna liczba odtworzeń;
• liczba odsłuchanych do końca odcinków.

Podcast ma zaledwie osiem tygodni rankingów podcastów ITunes: jak to działa? poszybować w górę w rankingach iTunes. Później będzie to trudniejsze. Dlatego przygotuj szczegółowy plan promocji na najbliższe dwa miesiące.

1. Nagraj swoją pulę podcastów z wyprzedzeniem z zawartością gotową na następne osiem tygodni, aby opublikować swoje odcinki na czas.
2. Przygotuj zwiastun każdego odcinka - trzyminutowy fragment najciekawszych momentów nadchodzącego odcinka. W podglądzie podaj dokładną datę wydania (3-4 dni po opublikowaniu podglądu). Pomoże to zwiększyć liczbę odsłuchanych do końca odcinków oraz liczbę nowych subskrybentów, którzy nie będą chcieli przegapić nowego odcinka.
3. Zadbaj o grupę wsparcia – 15–20 osób ze swojego otoczenia, które od razu po jego wydaniu napiszą pozytywne recenzje o podkaście i dadzą kanałowi pięć gwiazdek.
4. Dodaj wyraźne wezwanie do działania. W samym numerze, w opisie, w sieciach społecznościowych, w biuletynie e-mailowym, musisz opublikować jasne instrukcje, jak zostawić recenzję w iTunes.
5. Konwertuj opinie słuchaczy na recenzje iTunes. Komunikuj się z odbiorcami tak aktywnie, jak to możliwe, odpowiadaj na wszystkie pytania. Twoim zadaniem jest uczynienie ze słuchaczy ewangelistów i ambasadorów projektu.
6. Wymień media, które czytają Twoi odbiorcy. Napisz do tych publikacji z ofertą przygotowania materiału o podcastach. Media wpływają na wzrost Twojej wiedzy i rozpoznawalności, ale co najważniejsze, przyciągną nową lojalną publiczność.

8. Nie popełniaj typowych błędów

Oto powody, dla których podcasty nie startują:

• Problem z pozycjonowaniem. Kiedy pojęcie podcastu można wyjaśnić jednym zdaniem, zapada w pamięć i wyróżnia się z tłumu.
• Nudny prezenter. Podcast jest gatunkiem szczególnym, wiąże się z bliskim kontaktem ze słuchaczem. Fajne podcasty, które uwielbiamy, przyciągają gospodarzy swoją charyzmą. Dziś zamiast tradycyjnych metod reklamowych firmy stawiają na emocjonalne opowiadanie historii. W dobrej historii marki nie muszą być bohaterami, przekazują swój głos prawdziwym ludziom: celebrytom, publicznym intelektualistom czy mikroinfluencerom. Skupiając się na właściwych ludziach, tchną życie i sens w filozofię, wartości i przekonania marki.
• Nieregularne epizody. Osoby, które subskrybują podcast, oczekują regularnych aktualizacji treści. Jeśli znikniesz z pola widzenia publiczności, zostaniesz zapomniany. Ludzie przywiązują się do harmonogramu, a jeśli czas wydania nowych odcinków zaczyna „pływać”, powoduje to negatywną opinię słuchaczy.
• Błędne stwierdzenie „świetna treść sama się sprzedaje”. Wielu podcasterów uważa, że wysokiej jakości treści nie muszą być promowane – same w sobie przyciągają właściwych odbiorców. To nie jest prawda. Wszystkie aplikacje, przez które słuchacze uzyskują dostęp do podcastów, mają słaby i niewygodny mechanizm rekomendacji (wyjątkiem jest YouTube). Przydatne, angażujące treści nie gwarantują popularności. Należy o tym pamiętać i stosować narzędzia marketingowe.
• Opinia, że wdzięczni słuchacze sami docenią podcast. Ludzie są obojętni i nie lubią robić niepotrzebnych działań. Jednocześnie użytkownicy znacznie chętniej wystawiają oceny negatywne niż pozytywne. Dlatego wielu podcasterów radzi, jak wspomniano powyżej, aby przygotować własną grupę wsparcia, która na pewno pozostawi pod odcinkami pozytywne recenzje i wysokie oceny. Jest to bardzo ważne podczas uruchamiania podcastu.