Jak rozwijać swój kanał YouTube: 6 kroków do skutecznej promocji

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Szczegółowy plan działania i regularna praca nad kanałem doprowadzą Cię do popularności.

Pavel Dmitriev Starszy kierownik projektu, BeGroup.

Popularność każdej witryny jest wynikiem rutynowej i regularnej pracy. Z reguły po szybkim wzroście następuje równie szybki spadek, a pigułek na sukces nie ma. Jeśli jesteś gotowy na zawiłości i ciągłą pracę nad kanałem, zastanówmy się, od czego zacząć.

1. Zdecyduj się na temat zasobu

Jeśli tworzysz kanał na YouTube dla biznesu, tutaj wszystko jest proste. Zapewne tematyka zasobu będzie odpowiadać potrzebom Twoich klientów i korespondować z działalnością zawodową. Na przykład, jeśli zajmujesz się renowacją, odpowiedni będzie kanał o tym, jak nie popełnić 100 500 błędów w wyborze farby i zespół rzemieślników.

Jeśli chcesz nakręcić osobistego bloga, sprawy są nieco bardziej skomplikowane. Musisz zdecydować, o czym będzie Twój kanał. Zadaj sobie pytanie: o czym mogę filmować? Co ja wiem?

Oto najpopularniejsze tematy kanałów:

• lifestyle / vlogi (filmowanie własnego życia);
• Gry;
• wywiad (Dud, cześć);
• biznes (stał się szczególnie popularny w ostatnich latach);
• automatyczny;
• show i humor;
• obszary o wąskim profilu: gotowanie, dom i tak dalej.

Pełna lista kategorii jest dostępna na YouTube. Można to zobaczyć w menu podczas przesyłania wideo na kanał.

Jeśli któryś z segmentów Ci odpowiada, spróbuj. Pamiętaj, aby treści były interesujące, autentyczne i wciągające.

2. Przeanalizuj swoich konkurentów

Więc podjąłeś decyzję, teraz wszystko zależy od tego! Żart.

Najpierw musisz przeanalizować kanały konkurencji, na które będziesz kierować reklamy.

Zwróć uwagę na:

• jakość treści, obecność nagłówków;
• prawidłowość spraw;
• średnia liczba wyświetleń kanału;
• liczba subskrybentów;
• uwikłanie;
• ogólne opinie odbiorców na temat treści.

Dostępne są bezpłatne widżety analityczne, takie jak BeSeed Engage View lub vidIQ Vision.

Analiza konkurencji powinna być wykonywana co miesiąc. Możesz więc być w trendach i mieć pomysły na promocję kanału.

Możliwa jest również sytuacja odwrotna: w Twoim segmencie nie będzie konkurentów. Najczęściej oznacza to, że wybrana nisza jest zbyt wąska, a tematyka kanału po prostu nie jest interesująca dla odbiorców.

Pamiętaj, że YouTube to wyszukiwarka, dlatego zawsze powinieneś dokładnie sprawdzić pojemność wybranego segmentu. Jeśli nie ma próśb na Twój temat, zastanów się, co chcesz uzyskać z zasobu. Kwestia monetyzacji na pewno będzie nie na miejscu, ale samo bycie na stronie nigdy nie pokryje kosztów produkcji i promocji treści.

3. Zaprojektuj siatkę treści

Zdecydowaliśmy się na kierunek kanału i zbadaliśmy konkurentów. Czas zacząć ćwiczyć.

Zanim zaczniesz kręcić swój film, upewnij się, że masz plan treści. Bez planowania proces filmowania będzie chaotyczny. To nudne, ale kto powiedział, że zawsze będzie fajnie?

Zadaj sobie pytania:

• Jak często możesz publikować filmy?
• O czym będzie każdy odcinek?
• Jakie formaty wideo będą dostępne na kanale?

Regularność jest bardzo ważna, widz powinien przyzwyczaić się do Twojego kanału. Jeśli zdecydujesz się publikować treści co tydzień, trzymaj się harmonogramu.

W rzeczywistości Google zrobił dla nas wszystko i wymyślił zasadę 3H. Jest prosty, pozwala rozcieńczyć siatkę treści i pracować nad zwiększeniem grona subskrybentów. Jak już zrozumiałeś, reguła składa się z trzech elementów.

Zawartość higieny - treść dla kluczowych zapytań. Jest to treść jak („jak…”). Ponownie wracamy do pojemności słów kluczowych i kręcimy dla nich wideo. Jaki jest plus? W przyszłości będziemy otrzymywać darmowy ruch wyszukiwania z kwestii hostingu wideo. Często można zobaczyć napompowane kanały, które mają ponad 500 000 subskrybentów, chociaż jakość treści zwykle nie jest imponująca. Łączy je jedno: autorzy kręcą filmy zgodnie z rzeczywistymi prośbami widzów.

Przykładem jest kanał Olgi Papsuyevej. Jak myślisz, jak na nią natknęliśmy się? Ale nie zgadli, chcieli tylko usmażyć cukinię.

Zawartość centrum - treści, które angażują widza. Może to być pokaz, wprowadzenie nowych nagłówków i tak dalej. Takie treści powinny być ponadczasowe i zawsze interesować odbiorców. Filmy Hub są niezbędne do zaangażowania widza i ciągłego zdobywania nowych subskrybentów.

Przykładem jest program „Evening Evening” z filmami rozrywkowymi na kanale Stand-Up Club #1.

Bohater - zawartość pistoletu. Może to być wideo wirusowe, wideo wywołujące silne emocje, wideo z celebrytą. Takie filmy można publikować raz na 1-3 miesiące.

Chcesz przykładu? Przejrzyj reklamy Nike.

Przestrzegając zasad 3H, będziesz mógł:

• przygotować nagłówki i siatkę treści na przyszłość w promocji SEO;
• wykorzystywać treści do kompleksowej promocji marki;
• pracować nad przyciągnięciem widzów.

Tak, tak, nadal musisz promować kanał i wydawać na niego pieniądze. Ale najpierw stwórzmy go.

4. Utwórz kanał na YouTube

Musisz wypracować tożsamość korporacyjną zasobu: okładka i logo kanału powinny być wykonane w tym samym stylu. Wygaszacze ekranu wideo najlepiej zaprojektować w stylu kanału z tekstem i ramką z wideo. Powinny w każdy możliwy sposób przyciągać widza do obejrzenia i zwiększać konwersję z wyświetlenia na kliknięcie.

Aby zoptymalizować swoje filmy, musisz przemyśleć unikalne tytuły i opisy, a także tagi – zarówno dla filmu, jak i kanału. Powinno być około 15 tagów i powinny one odzwierciedlać temat filmu. Przyda się, jeśli będą powielać nazwy kanału i Twojego filmu.

Na stronie głównej kanału możesz umieścić zwiastun - krótki film o istocie Twojego kanału. Jeśli nie, możesz skorzystać z następnego wydania.

Nie zapomnij przygotować linku do subskrypcji swojego kanału i przepuścić go przez narzędzie do skracania linków. Spowoduje to śledzenie liczby kliknięć i subskrypcji użytkowników.

Jeśli masz witrynę internetową, możesz również połączyć ją z kanałem. Aby to zrobić, przejdź do „Creative Studio” i znajdź sekcję „Podobna witryna”.

Również w filmie możesz wstawić końcowe karty - specjalne klikalne karty z linkami do subskrypcji, innych filmów i zasobów. Warto dodać je przynajmniej do abonamentu i do najpopularniejszego wideo kanału (lub do poprzedniego wideo).

W opisie kanału wskaż swoje kontakty, linki do sieci społecznościowych (jeśli istnieją) i krótko opisz, o czym jest zasób. Wszystko powinno być krótkie i na temat.

5. Promuj swój kanał

A więc gotowe: masz kanał, masz treści, jesteś niesamowity. Ale jakoś popularność nie nadchodzi. Aby przyspieszyć ten proces, należy zaopatrzyć się w worek złota i opracować plan promocji kanału za pomocą płatnych narzędzi.

Przyjrzyjmy się najczęściej stosowanym w praktyce formatom promocji kanału YouTube.

Reklamy Google (In-Stream i Discovery)

In-Stream to film, który jest osadzony jak reklama w innych filmach YouTube. Film promocyjny można umieścić na początku filmu (pre-roll), w środku (w trakcie filmu) lub na końcu (po filmie). W których filmach emitować reklamy, ty decydujesz tylko.

Możesz elastycznie skonfigurować kampanię reklamową według płci, wieku, położenia geograficznego, zainteresowań i innych parametrów. Przy odpowiedniej konfiguracji odbiorców będziesz transmitować filmy tylko tym, którzy naprawdę są nimi zainteresowani. Nie polegaj na dobrych wskaźnikach zaangażowania, jeśli przed filmem anime pokazujesz film przed filmem o usługach finansowych.

Format In-Stream ma dużą wadę – obsesję na punkcie użytkownika. Nie oferujesz obejrzenia filmu, wkraczasz w życie widza i na siłę pokazujesz swoją reklamę. Ważne jest, aby zrozumieć: aby format In-Stream działał, musisz wybrać odpowiednich odbiorców, aby film był użyteczny, interesujący i wysokiej jakości.

Format Discovery pozbawiony jest tego minusa. Twój film znajduje się w sekcji Polecane i na innych stronach YouTube. Odtwarzanie następuje na życzenie widza - poprzez kliknięcie. Zmniejszy to odsetek niezainteresowanych widzów, a Twój film obejrzą tylko ci, którzy sami chcieli go zobaczyć. Format pozwala uzyskać dużą głębię oglądania i wysoki odsetek konwersji na ukierunkowane działanie (na przykład subskrybowanie kanału) z minimalną liczbą negatywów.

Ale i tutaj były pewne wady. Format Discovery jest droższy niż In-Stream, czasami cena może być 1, 5–2 razy wyższa.

Siew

Jest to dystrybucja wideo poza YouTube – na różnych platformach tematycznych. Siew może być ręczny lub zautomatyzowany (poprzez specjalne platformy). Głównym plusem seedowania jest możliwość uzyskania wielu organicznych i wirusowych wyświetleń w krótkim czasie oraz zwiększenie miejsca wideo w wynikach wyszukiwania. Wirusowe widoki mogą wynosić od 10% do 200-300%, czasem nawet więcej. Wadą formatu jest brak wyraźnego ukierunkowania na płeć i wiek i nie ma zastosowania do wąskich nisz.

Seeding bardzo się ostatnio zmienił i jest możliwy tylko na stronach internetowych. Umieszczenie wideo z odtwarzaczem YouTube w sieci społecznościowej VKontakte nic nie da: wyświetlenia po prostu nie będą liczone na hosting wideo, a sam post rzadko będzie wyświetlany w kanałach użytkowników sieci społecznościowej.

Zakup miejsc docelowych (Telegram, VKontakte i tak dalej)

Zalety kupowania miejsc docelowych w społecznościach tematycznych obejmują następujące funkcje:

• dostosować miejsce docelowe dla każdej społeczności, co sprawi, że kampania reklamowa będzie natywna;
• wykorzystuj miejsca docelowe na konkretną datę i godzinę, twórz szczegółowe harmonogramy dla miejsc docelowych do minuty;
• wypracować „wąskie” obszary, których po prostu nie ma w siewie;
• uzyskaj wyższe CTR i konwersje na ukierunkowane działanie (subskrypcja).

Wady są oczywiste: jest to czasochłonny, nie zawsze szybki i ryzykowny finansowo proces (administratorzy mogą po prostu „rzucać pieniędzmi”).

Współpraca z blogerami

Bądźmy szczerzy. Jeśli masz mały kanał, możesz nawet nie próbować nawiązać współpracy z dużymi blogerami, setkami ludzi takich jak ty piszesz do nich.

Praca z blogerami może być kosztowna, ale nie do końca namacalna. Jeśli to rozumiesz i chcesz zaryzykować, serdecznie życzymy powodzenia.

Proces ten jest pod wieloma względami podobny do pracy z postami promocyjnymi w miejscach publicznych VKontakte i kanałach Telegram. Kluczem do sukcesu jest odpowiednio dobrany bloger, który odpowiada Twoim potencjalnym odbiorcom i potrafi właściwie przeprowadzić promocję.

Istnieje kilka formatów pracy z blogerami:

• Integracja - krótka wkładka z przekazem reklamowym o Tobie i Twoim kanale.
• Ekskluzywny - osobny film o Tobie i o tym, jak fajny jesteś. Format praktycznie przestał być wykorzystywany przy promowaniu kanałów osobistych.
• Wspólne wideo. Ten format jest najskuteczniejszy, ponieważ pozwala samodzielnie pokazać się odbiorcom blogera i zachęcić ich do oglądania Twoich filmów. Zachęcam, by być szczerym, nie zaprzyjaźniaj się kręcąc symulowane filmy. W każdym razie ludzie dowiedzą się prawdy, a wtedy będziesz musiał wyłączyć polubienia i antypatie na kanale.

6. Przeanalizuj wynik

Gotowy! Zrobiłeś prawie wszystko, aby Twoje filmy odniosły sukces i uznanie. Pozostaje przeanalizować wyniki promocji i wykorzystać te dane do poprawy efektywności.

Narzędzia analityczne

Istnieją usługi wbudowane i zewnętrzne:

• Wbudowane: YouTube Analytics, statystyki na Facebooku, VKontakte, Odnoklassniki.
• Strona trzecia: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter i inne.

Narzędzia wewnętrzne są tak przejrzyste i intuicyjne, jak to tylko możliwe. Najprawdopodobniej trzeba było ich spotkać nawet w życiu codziennym. Pozwalają śledzić liczbę wyświetleń i interakcji z filmem (polubienia, komentarze, kliknięcia), głębokość oglądania, cechy społeczno-demograficzne i geografię użytkowników.

Do sprawdzenia „czystości” konta lub grupy blogera, oprócz wewnętrznych, zwykle wykorzystywane są narzędzia zewnętrzne: często, jeśli KPI nie są spełnione, mogą one zwiększyć liczbę kliknięć, polubień, komentarzy czy wyświetleń, by nie zawieść klienta. Livedune lub Dislikemeter mogą pomóc w weryfikacji.

Ważne wskaźniki

Przeanalizujmy metryki, na których musisz się skoncentrować:

• CPV to koszt jednego wyświetlenia. Obliczana jest według wzoru: budżet reklamowy / łączna liczba otrzymanych wyświetleń.
• CTR% to współczynnik klikalności filmu. Stosunek klikalności do wyświetleń lub obejrzeń.
• CPA - konwersja na działanie: rejestracja, zakup, subskrypcja. Metryka jest istotna, jeśli po przejściu istnieją dane o działaniach użytkownika.
• Wskaźnik zaangażowania jest wskaźnikiem zaangażowania. Stosunek sumy wszystkich interakcji z treścią reklamy (polubienia, komentarze, kliknięcia) do wyświetleń lub wyświetleń reklamy.
• Głębokość widoku jest wskaźnikiem utrzymania uwagi odbiorców. Określa, do jakiego stopnia widzowie obejrzeli Twój film. Mierzone w kwartylach. Jeden z najważniejszych, ale niedocenianych wskaźników: rzadko jest uwzględniany w KPI kampanii reklamowej, ale to właśnie współczynnik retencji pozwala nam ocenić poziom zainteresowania użytkowników filmem i produktem.

Ogólnie sukces Twojego filmu zależy od dwóch czynników: jakości filmu i odpowiednich odbiorców (kierowanie). Jeśli film ma niski wskaźnik zaangażowania, oznacza to, że film nie zachęca do interakcji lub wybrałeś złych odbiorców. Spróbuj zmienić format wideo lub poeksperymentuj z kierowaniem. Testuj nowe hipotezy.

Podsumujmy.

Nie ma magicznej pigułki szumu, a do kwestii promocji należy podejść rozważnie i strategicznie. Rozwój kanałów ma sens tylko wtedy, gdy jest to stała, regularna czynność, a nie jednorazowa czynność.

Dlatego ponownie przeanalizuj swoich konkurentów, sporządź plan treści, rozważ wszystkie zasoby wewnętrzne, zaopatrz się w środki na promocję i podejmij decyzję o uruchomieniu projektu.

Czeka na Ciebie fascynujący i kontrowersyjny świat dystrybucji wideo. Trzeba być otwartym: zarówno na eksperymenty, jak i na rutynową pracę ze statystykami. Stworzenie kanału i każde miejsce reklamowe to nieocenione doświadczenie, które pozwoli Ci zbudować prawidłową i co najważniejsze opłacalną strategię promocji Ciebie i Twojej marki w przyszłości.