Jak stworzyć popularny kanał Telegram

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Autor kanału Hemingway Calling zajmuje się projektowaniem, typografią, wysokiej jakości treściami i monetyzacją w Telegramie.

Lifehacker wraz z wydawnictwem „MIF” publikuje fragment książki „Warsztat literacki. Od wywiadów po długie lektury, od recenzji po podcasty.” W rozdziale Telegram Channel, Jegor Apollonov, dziennikarz i twórca kanału Hemingway Calls, opowiada o tym, jak tworzyć popularne treści na platformie.

Nazwa kanału

Proste, jasne, pouczające - to trzy kluczowe czynniki dobrego nazewnictwa kanałów. „Jak nazwiesz łódź…” Jeśli celujesz w rosyjskojęzyczną publiczność, wymyśl nazwę po rosyjsku. I nie używaj skomplikowanych znaków interpunkcyjnych i specjalnych.

Nie należy nazywać kanału The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Myślę, że rozumiesz dlaczego. Taka nazwa jest trudna do wymówienia, zapamiętania i odtworzenia, wpisując w pasku wyszukiwania.

Projekt wizualny

Następnie musisz stworzyć wizualny wygląd kanału. Co jest tutaj ważne? Łatwość przyswajania informacji, nienaganna typografia, ogólne rozpoznanie wizualne.

Oczywiście awatar jest ważny. Powinien być wykonany w taki sposób, aby był rozpoznawalny po otwarciu Telegrama na smartfonie. Nie pisz dużo tekstu na awatara, nie używaj skomplikowanych obrazów. Pomyśl o logo Nike lub McDonalds - to świetne opcje awatara.

Zdjęcia – jeśli planujesz je opublikować – też są ważne. Będzie świetnie, jeśli wymyślisz ujednoliconą koncepcję wizualną i zadbasz o to, by każdy post budził skojarzenia z Twoim kanałem.

Higiena typograficzna

Zachowaj higienę typograficzną podczas projektowania postów. Podstawowe zasady to: czytelny tekst bez błędów ortograficznych i interpunkcyjnych, nienaganna typografia (jeśli to możliwe, bez myślników zamiast myślników), puste wiersze między akapitami (dla ułatwienia odbioru informacji), krótkie linki.

Bardzo dbam o higienę typograficzną, mam profesjonalną deformację i dlatego zawsze cierpię, gdy widzę myślniki (-) zamiast myślników (-), niepoprawne cytaty („” zamiast „”) i ściany tekstu bez pomijania pustych linii które są zupełnie niemożliwe do odczytania (to ostatnie denerwuje mnie tylko w Telegramie).

Ktoś powie: „Jaka jest różnica?” Porównaj to:

- „Mir” to stacja kosmiczna, o której wszyscy zapomnieli. - powiedział przewodniczący.

A to jest:

„Mir to stacja kosmiczna, o której wszyscy zapomnieli” – powiedział przewodniczący.

Czy zauważyłeś różnicę? Co lepsze?

Rano myjesz zęby, to kwestia higieny. Nie pytasz: „Dlaczego mam je czyścić?” Podobnie, wyczyść i przeczesz swoje teksty (w Telegramie, w poczcie itp.). Z czasem zmieni się to w automatyzm i przestaniesz myśleć o tym, jak umieścić poprawną kreskę. Na przykład na MacBooku długość jest wprowadzana za pomocą klawiszy Shift, Cmd i myślnika.

Life hack: jak wpisać myślnik em na smartfonie

Naciśnij i przytrzymaj dzielony przycisk na wirtualnej klawiaturze, aż pojawi się lista dodatkowych opcji stylu. Między innymi pojawi się normalna kreska typograficzna.

Jest jeszcze jedna rekomendacja (to już smak, ale lepiej posłuchaj). Nie trzeba podkreślać uśmiechami ??? ważna myśl ??? - w przeciwnym razie Twój kanał Telegram będzie wyglądał jak pielucha przepuszczona przez maszynkę do mięsa za pomocą pisaków. Białe tło, czarne litery i nic więcej.

Nie rozpraszaj czytelnika efektami specjalnymi od treści. Jeśli tekst jest pusty, dekoracje nie pomogą. Jeśli tekst jest interesujący, nie potrzebuje ich. Pisz ciekawe, znaczące posty, którymi ludzie chcą się dzielić - a będą Ci wdzięczni. Jeśli nadal chcesz podkreślić ważny punkt, użyj pogrubiony lub kursywa (tylko nie nadużywaj ich).

Długie linki należy skrócić, aby materiał był wizualnie schludny. Jeszcze lepiej, użyj linków ukrytych za tekstem: otwórz wersję aplikacji Telegram na komputer, wybierz żądany fragment i naciśnij Crtl + U (Cmd + U na MacOs).

Typografia to bardzo interesująca rzecz. Czy wiesz na przykład, czym są „wdowy” i „sieroty”? „Wdowa” to pojedyncze słowo w wierszu na końcu akapitu lub bardzo krótka linia na końcu tekstu lub strony. A „sierota” to wisząca linia na początku nowej strony lub kolumny.

Początek

Gdy kanał będzie gotowy, zacznij go wypełniać. Nie nadszedł jeszcze czas, aby opowiedzieć o nim całemu światu. Na razie przetestuj różne formaty. Zobacz, co Twoim zdaniem działa, a co nie. Niech minie kilka tygodni, może nawet miesiąc, zanim zaczniesz mówić o swoim kanale.

Twoimi pierwszymi subskrybentami najprawdopodobniej będą przyjaciele. W żadnym wypadku nie subskrybuj nikogo na siłę na swój kanał. I jeszcze jedno: wysyłanie linku do osób z Twojej listy kontaktów (na przykład przez listę mailingową WhatsApp) to zły pomysł. Telegram wkracza w ten sposób w przestrzeń osobistą. Chcesz zobaczyć swoich znajomych w subskrybentach? Prześlij im link w mediach społecznościowych. Jeśli stworzyłeś interesujący produkt, zasubskrybują Cię.

Potrzebujesz planu treści?

Jeśli lubisz robić plany, zrób to. Jeśli plany cię denerwują, nie rób tego. Każdy punkt medialny, bez wyjątku, ma plan piętra. Niektórzy redaktorzy zatwierdzają plany pokoi z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. W przypadku Telegrama plan oczywiście też nie będzie zbędny. Ale pomyśl: jak poważnie chcesz prowadzić channeling? Czy to jest biznes? Wtedy na pewno będziesz potrzebować strategii treści i harmonogramu publikacji.

Język

Musisz znaleźć odpowiednią intonację. Kim jesteś? W jakim tonie mówisz do publiczności? W czasopismach jest tendencja: pismo nabiera wreszcie twarzy dopiero kilka miesięcy po ukazaniu się pierwszego numeru. Czemu? Pierwszy numer jest prawie jak pierwszy szkic powieści, z tą tylko różnicą, że już pokazałeś go reklamodawcom i czytelnikom. Po uruchomieniu stworzyłeś pierwszy szkic swojego kanału Telegram. Teraz proponuję poważnie zastanowić się, co i dlaczego robisz.

Intonacja autora nie pojawi się od razu. Pisz i słuchaj siebie. Uważaj na siebie. Utrzymanie kanału Telegram to dobry sposób na introspekcję. Poznasz siebie lepiej i zrozumiesz to, czego wcześniej nie rozumiałeś.

Ile kosztuje tworzenie treści

Twórcy telegramu nie raz mówili, że usługa nigdy nie zostanie opłacona. Inną rzeczą jest to, że tworzenie treści i promowanie kanału Telegram bez wątpienia będzie wymagało inwestycji. Wysokość inwestycji zależy od możliwości i aspiracji twórcy. Doświadczeni użytkownicy, którzy osiągnęli granicę 30 000 subskrybentów w ciągu roku, zalecają odłożenie 100 000-150 000 rubli na początkowy okres promocji. Są przykłady, kiedy autorzy osiągnęli poważne wyniki, nie wydając ani grosza. Ta ścieżka jest dłuższa i trudniejsza. Ale formalnie kanał Telegram może być prowadzony bez inwestycji (jeśli nie liczy się czasu spędzonego jako inwestycja).

Skąd wziąć motywy

Szukaj tematów w Twojej głowie, w otaczającym Cię świecie, w sieci. Wymyślanie tematu to jedna z kluczowych umiejętności dziennikarza. Jeśli siedząc w pustym pokoju nie możesz wymyślić pięciu tematów związanych z twoją obecną sytuacją, ćwicz tę umiejętność. Wymyśl ciekawe tematy, obserwuj, zapisuj pomysły.

Będziesz zaskoczony, ale z czasem tematy w magiczny sposób zaczną same do Ciebie przychodzić. Wystarczy zacząć – a teraz widzisz pomysły, projektujesz je i planujesz przełożone posty, bo dziś masz już trzy publikacje, a chcesz więcej. Nie wiem, jak to wytłumaczyć, ale tak to się dzieje. Zapewne moje doświadczenie redakcyjne ma swój wpływ. Nogi reportera są karmione - tak uczą się młodych dziennikarzy. Potrafię znaleźć temat na własnym pustym stole. Przy okazji, oto świetny temat na post: Dlaczego praca przy pustym stole jest taka fajna. Lub odwrotnie: „Czy pisarz potrzebuje twórczego chaosu?” Napiszę kiedyś.

Jak często aktualizować kanał

Od czasu do czasu słyszę, że na Telegramie nie powinieneś publikować więcej niż jednego posta dziennie. Aktualizuję kanał czasami dwa lub trzy razy dziennie. Zmniejsza to zasięg publikacji, ale z drugiej strony piszę o wszystkim, czego chcę i co uważam za konieczne do powiedzenia.

Dziesięć wiadomości dziennie to przesada. Większość kanałów subskrybentów jest wyciszona, więc teoretycznie częste aktualizacje nie powinny być denerwujące. Jeśli jednak osoba zaloguje się do Telegrama i zobaczy, że od czasu ostatniej wizyty na kanale dodano 20 wiadomości, jest mało prawdopodobne, że przeczyta je wszystkie. Na przykład w ciągu dwóch dni na kanale Kotofoto może pojawić się nawet sto gifów z kotami. Oczywiście nikt nie będzie ich wszystkich obserwował. Ja sam (chociaż kocham koty) przewijam nieprzeczytaną wiadomość do ostatniej wiadomości.

Jeśli specyfika Twojego kanału wymaga aktualizacji nie częściej niż raz w tygodniu (na przykład, jeśli przeprowadzasz cotygodniowe recenzje), publikuj raz w tygodniu. Najważniejsze jest określenie formatu przy starcie i trzymanie się go w przyszłości.

Jak zwiększyć liczbę wyświetleń

Na początek łatwo jest zakończyć widoki w Telegramie, ale nie powinieneś tego robić. Jaki jest cel tworzenia kanału? Jeśli chcesz zarabiać na sprzedaży reklam, a następnie zamykając kanał, prędzej czy później usiądziesz w kałuży. Ponadto będziesz musiał stale płacić za nowe promocje, a to ostatecznie doprowadzi do tego, że informacje o pozbawionym skrupułów administratorze zostaną rozproszone po sieci i nikt nie zleci Ci reklam. Jeśli tworzysz treści chronione prawem autorskim i nie myślisz o reklamie, pomysł oszukiwania postów wydaje się jeszcze dziwniejszy. Lepiej tworzyć treści, które przyciągną użytkowników.

Teraz trochę teorii. Przeglądanie posta w Telegramie jest liczone z jednego konta na jednym urządzeniu. Jeśli użytkownik posiada dwa urządzenia - laptop i telefon komórkowy, liczba odsłon publikacji podwoi się (pod warunkiem, że przeglądał ją na obu urządzeniach).

Wyświetlenia są liczone od nowa każdego dnia. Tak więc kanał z jednym abonentem (administratorem kanału) w ciągu tygodnia może mieć do siedmiu odsłon każdej publikacji.

Jak zwiększyć liczbę wyświetleń bez oszukiwania? Uzyskaj nagłówek „Déjà Vu” i ponownie opublikuj wcześniejsze wpisy. Umożliwi to użytkownikom „cofanie się w czasie” i dodawanie widoków do już opublikowanych publikacji. Takie podejście jest dobre dla zwiększenia zaangażowania (ERR). Prześlij najpopularniejsze posty lub te, które Twoim zdaniem są dobre, ale nie mają wystarczającej liczby wyświetleń.

Kolejna wskazówka: zamień długie posty na krótkie. W przypadku niewielkiej ilości tekstu na ekran nie trafia jedna wiadomość, ale dwie lub więcej.

Co to jest ERR

ERR to poziom zaangażowania użytkownika, stosunek liczby wyświetleń jednej wiadomości do liczby subskrybentów kanału. ERR powyżej 50 procent jest uważany za dobry. Oznacza to, że użytkownicy aktywnie wchodzą w interakcję z Twoimi publikacjami.

ERR = (wyświetlenia / subskrybenci) x 100

Niektóre kanały mogą pochwalić się ERR wynoszącym 500 procent lub więcej. Z reguły tak duże zaangażowanie występuje w kanałach dystrybuujących treści – książki, muzykę itp.

A teraz główne pytanie: jak zwiększyć ERR swojego kanału? Pierwsza zasada to dobra treść. Im ciekawsze są Twoje posty, tym aktywniej użytkownicy wchodzą z nimi w interakcję. Druga wskazówka to nie publikować zbyt często. Im częściej publikujesz wiadomość, tym mniej aktywni użytkownicy będą z nią wchodzić w interakcje. (Na przykład, jeśli publikujesz 10 wiadomości dziennie, większość Twoich czytelników – jeśli jeszcze nie zrezygnowali z Twojej subskrypcji – przewinie je, co zmniejszy ERR Twojego kanału.)

Sprzężenie zwrotne

Bez informacji zwrotnej trudno będzie określić, co robisz dobrze, a co można poprawić. Ponadto opinie to bezpośredni sposób na zarabianie. Gdy tylko Twój kanał Telegram odniesie sukces, zostaniesz poproszony o rozmowę, wzięcie udziału w konferencji, napisanie rozdziału do książki (lub całej książki), zorganizowanie seminarium internetowego itp.

Jeśli nie zostawiłeś kontaktu w opisie kanału, tracisz te możliwości.

Pamiętaj, aby utworzyć dla siebie krótką nazwę (@nazwa użytkownika), aby ułatwić Ci znalezienie. To bardzo proste. Otwórz aplikację Telegram na swoim smartfonie i kliknij menu. Tam kliknij zakładkę Ustawienia (w wersji rosyjskiej nazywa się to „Ustawienia”) i wypełnij pole Nazwa użytkownika. Unikaj używania znaku podkreślenia („nazwa użytkownika”), ponieważ komplikuje to wpisywanie nazwy. Używaj słów, które są łatwe do zrozumienia i zrozumienia.

Jeśli zostawisz swój kontakt (imię i nazwisko w Telegramie) w opisie kanału, ludzie będą mogli się z Tobą skontaktować. Przygotuj się na to, że im więcej subskrybentów ma Twój kanał, tym więcej opinii i pytań otrzymasz. Ponieważ zadeklarowałeś swoją wiedzę w określonym temacie, będziesz musiał stawić czoła pytaniom głównie na ten temat. Czasami przyjdzie krytyka, czasami dzięki. Jeśli chcesz ograniczyć komunikację z subskrybentami, nie umieszczaj swojego imienia i nazwiska w Telegramie w opisie kanału, zostaw tylko swój adres e-mail.

Możesz także stworzyć czat publiczny - wtedy komunikacja z subskrybentami zostanie zmaksymalizowana. Pamiętaj tylko, że czat jest bardzo czasochłonny.

Jeśli nie chcesz zostawiać danych osobowych lub zamierzasz prowadzić kanał anonimowo, stwórz bota, który będzie akceptował przychodzące wiadomości i przekazywał je do Ciebie. Odbywa się to bardzo prosto. Wyszukaj @LivegramBot i kliknij start. Zostaniesz przeniesiony do @botfather. Tam będziesz musiał stworzyć bota, który będzie akceptował przychodzące wiadomości (command/newbot). Skopiuj token bota i prześlij go do @LivegramBot. Po utworzeniu kliknij "Konfiguruj bota", wybierz "Teksty", określ język (rosyjski lub angielski), edytuj powitanie i tekst, który zobaczy użytkownik po wysłaniu wiadomości. Następnie podaj nazwę bota w opisie swojego kanału. Teraz możesz anonimowo otrzymywać wiadomości, które stworzony bot przekaże do Ciebie.

Czy podłączenie bota do kanału jest niebezpieczne? Nie, jeśli to dobrze znany bot. Sam bot jest nieszkodliwy. Aby wyeliminować ryzyko, możesz ograniczyć jego prawa. Czasami bot popełnia błąd i podwaja post, ale zdarza się to bardzo rzadko. Jeśli obawiasz się, że bot zrobi coś źle, maksymalnie ogranicz jego prawa.

Awans

Jak promować kanał Telegram? Krótko mówiąc - zrobić ciekawy produkt, który sam się zareklamuje. Dlaczego subskrybujesz określone kanały? Ponieważ jesteś zainteresowany, albo dlatego, że kanał dostarcza przydatnych i potrzebnych informacji, albo dlatego, że rozwiązuje niektóre Twoje zadania (rozrywka to także zadanie).

Jeśli mówimy o zasadach i narzędziach promocji, to są tylko cztery z nich:

• poczta pantoflowa (rekomendacje subskrybentów dla przyjaciół i znajomych);
• płatne reklamy w innych kanałach Telegram;
• wzajemny PR;
• udział w dużych kolekcjach tematycznych, zbieranie 10 lub więcej kanałów dla wspólnego PR.

Monetyzacja

Na samym początku powiedziałem, że przed utworzeniem kanału należy zadać sobie pytanie: „Po co mi to?” Moim zdaniem najskuteczniejszym sposobem zarabiania na kanale jest monetyzacja celu, dla którego został stworzony. Załóżmy, że prowadzisz kanał, który pośrednio (lub bezpośrednio) sprzedaje karmę dla kotów; jeśli kanał jest sprzedawany przez kanał, to jest to sposób na zarabianie.

Jeśli jesteś zainteresowany zarabianiem pieniędzy bezpośrednio na kanale, istnieje wiele opcji. Najbardziej oczywistym (ale nie najłatwiejszym) jest sprzedaż reklam. Mając kilka tysięcy subskrybentów, prawie na pewno zainteresują Cię inni twórcy kanałów, którzy chcą się razem z Tobą reklamować.

Kolejnym oczywistym dla mnie sposobem jest tworzenie specjalnych projektów z dużymi markami (na przykład z wydawnictwami lub szkołami pisania – to przypadki z praktyki „Hemingway zadzwoni”). Sprzedaż reklam natywnych dla firm (lub projektów specjalnych) za pośrednictwem kanału Telegram to oczywisty sposób na zarabianie.

Wreszcie, możesz obciążać subskrybentów, jeśli oferujesz im coś, za co chcą zapłacić. Na przykład jesteś trenerem i uczysz 158 osób, jak zdobyć pewność siebie. Sprzedaj się im i zarabiaj za to.

I wreszcie innym sposobem na zarabianie pieniędzy jest sprzedaż kanału Telegram. Najgłośniejszą znaną mi transakcją była sprzedaż dawnego kanału za 5,5 miliona rubli. Został stworzony przez komika Artura Chaparyana w czerwcu 2017 roku. Kanał publikuje stereotypowe cytaty z wiadomości dziewcząt po rozstaniu.

Pracownia Literacka to przewodnik po tworzeniu niefabularnych treści w różnych gatunkach ze Szkoły Kreatywnego Pisania i Wyższej Szkoły Ekonomicznej. Wśród autorów są znani pisarze i dziennikarze, tacy jak Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov i Anton Dolin. Opowiadają o zawiłościach pracy w swoich gatunkach, umiejętnościach zawodowych i ich realizacji. Prezentowany fragment należy do pióra Jegora Apollonowa – dziennikarza, twórcy własnego kanału Telegram z 12 tysiącami subskrybentów i autora książki o anatomii literatury „Pisuj gorliwie, edytuj szybko”.