Jak skonfigurować reklamy oparte na lokalizacji na Facebooku i Instagramie?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Korzystaj z prostych i elastycznych narzędzi dostosowywania, aby wyświetlać reklamy tylko użytkownikom z grupy docelowej.

Jednym z pierwszych punktów przy przesyłaniu reklam (w sekcji grup reklam) jest wybór lokalizacji, w której faktycznie będą wyświetlane reklamy. Mogą to być kraje, miasta i poszczególne punkty. Głównym problemem reklamodawców jest to, że nie rozumieją, co działa najlepiej. Spróbujmy to rozgryźć.

Ustawienie według kraju zamieszkania

Najłatwiej jest zadać sobie pytanie, gdzie w rzeczywistości mieszka twoja grupa docelowa. Jeśli na przykład masz sklep internetowy i możesz wysyłać produkty do wszystkich krajów rosyjskojęzycznych, wybierz je.

Ale w rzeczywistości jest to najmniej wydajny sposób. W końcu, jeśli przeanalizujesz trochę głębiej, stanie się jasne, że w jednym kraju sprzedaż jest lepsza, aw innym - gorsza. W każdym razie siła nabywcza nie może być dokładnie taka sama.

Dlatego warto podzielić kraje na różne grupy reklam, aby zobaczyć, gdzie częstotliwość konwersji i zakupów jest najbardziej optymalna.

Personalizacja według miast o określonej wielkości populacji

Następnie skupiamy się na jednym kraju, ale pojawia się pytanie drugie: czy sprzedaż jest równie wysoka w aglomeracjach, jak iw małych miastach? Odpowiedź brzmi oczywiście nie.

Na przykład uważamy, że nasz produkt najlepiej sprzedaje się w miastach o populacji od 100 000 do 250 000. Problem w tym, że w samej Rosji takich miast jest bardzo dużo i jest to bardzo, bardzo długi proces spisywania ich jeden po drugim.

I tu z pomocą przychodzi możliwość automatycznego wyboru tych miast. Najpierw wpisujemy interesujący nas kraj, wybieramy strzałkę w dół po prawej stronie i klikamy „Uwzględnij tylko miasta”.

Następnie wybieramy populację miast, których wyświetlanie chcemy zobaczyć.

Algorytm reklamowy wybrał dla nas 77 miast o populacji od 100 tys. do 250 tys. W rzeczywistości, według spisu, takich miast w Rosji jest więcej, ale to narzędzie szybkiej selekcji jest stosunkowo nowe, a dokładność ustawienia z pewnością wzrośnie wraz z jego rozwojem.

Geotagowanie

Właściciele małych firm, zwłaszcza offline, mogą całkiem rozsądnie zadeklarować, że reklamowanie się w miastach, a tym bardziej w krajach, jest dla nich nieopłacalne. Dlaczego właściciel małej kawiarni miałby reklamować się w całej Moskwie czy Kijowie, jeśli jego przewagą konkurencyjną jest lokalizacja w dzielnicy mieszkalnej lub biznesowej. Bądźmy obiektywni, nikt nie przejdzie przez miasto na filiżankę kawy.

Dla Was, drodzy właściciele małych firm, istnieje możliwość reklamy w promieniu. Co to znaczy? Twoja reklama będzie widoczna dla osób znajdujących się w określonym promieniu od podanego przez Ciebie punktu geograficznego. Aby to zrobić, musisz podać interesujące Cię miasto, powiększyć mapę do obszaru, który Cię interesuje w celu reklamy i wybrać narzędzie Przypnij.

Następnie musisz ustawić żądany promień. Minimum to 1 km, maksimum to 16 km.

Jeśli masz kilka punktów sprzedaży, nie musisz tworzyć reklam dla każdego z nich. Możesz wybrać dowolną liczbę pinów, których potrzebujesz.

Reklamy będą widoczne nie tylko dla osób, które aktualnie znajdują się w tym promieniu i siedzących w sieciach społecznościowych, ale także dla tych, które były tam w ciągu ostatnich 24-48 godzin. Umożliwi to wypromowanie Twojej firmy wśród szerszej grupy docelowej.

Nawiasem mówiąc, działa to również dobrze w przypadku biznesu internetowego: na przykład możesz reklamować internetowy sklep z pościelą w dzielnicach mieszkaniowych, a nie w całym mieście.

To, co podoba mi się w reklamach targetowanych na Facebooku i Instagramie, a czego wielu nie lubi, to brak ostatecznych odpowiedzi. Nie da się powiedzieć, w którym mieście lub w jakim promieniu będzie lepiej kupować u Ciebie.

Jeśli masz już bazę klientów online według miasta i kraju, jest dla Ciebie jasne, w jakim kierunku się poruszać. Jeśli nie, przetestuj to. Kiedy moja agencja współpracuje ze sklepami internetowymi, początkowe hipotezy klienta, takie jak „nasz klient to osoba z wyższym wykształceniem i dochodem przekraczającym tysiąc dolarów, mieszkająca w ponad milionowym mieście” często okazują się fałszywe. A ludzie z małych miast, gdzie konkurencja jest znacznie mniejsza, a popyt na produkt duży, kupują to, co najlepsze.

Wypróbuj więc różne opcje. Za kilka tygodni na pewno znajdziesz siedlisko swojej grupy docelowej, a wtedy ustawienie reklamy nie zajmie dużo czasu i zacznie przynosić dobre dochody.

Dziękuję za przeczytanie tego artykułu do końca. Mam nadzieję, że to ci pomogło.