„Nieludzkie konta”: jak wirtualni influencerzy podbijają Internet

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Łatwo jest stać się popularnym w Internecie, jeśli śpiewasz, odtwarzasz filmy lub po prostu kota. Niedawno wymyśleni ludzie podbili także blogosferę.

Kim oni są?

Wirtualny influencer to wygenerowana komputerowo postać o ludzkim wyglądzie. Ma wymyśloną biografię, istnieje tylko w Internecie, jest aktywny w sieciach społecznościowych i jest bardzo popularny wśród użytkowników. Na jego blogu są dziesiątki zdjęć, na których spotyka się z przyjaciółmi, je wykwintne dania, odpoczywa nad morzem, a także odbija się w lustrze i rzuca cień – wszystko jest jak ludzie. Tylko to jest wyimaginowana rzeczywistość.

Jak to się wszystko zaczęło: popularne „bajki”

Pierwsze cyfrowe gwiazdy pojawiły się 20 lat temu. Na przełomie wieków kilku żądnych przygód facetów - frontman Blur Damon Albarn i grafik Jamie Hewlett - utworzyło wirtualny zespół Gorillaz. Podczas koncertów za przezroczystym ekranem grali muzycy na żywo. Emitowano na nim klipy wideo, dzięki czemu widoczne były tylko kontury prawdziwych ludzi. Niewielu zastanawiało się, jak wyglądali prawdziwi członkowie Gorillaz i ilu ich w rzeczywistości jest. W końcu ta muzyka kojarzyła się właśnie z postaciami z kreskówek, których liczba różniła się w zależności od albumu. A jednym z najczęstszych komentarzy do teledysków z występów zespołu na żywo, na których Albarn nie ukrywa się już przed publicznością, jest zaskoczenie, że jest prawdziwy.

W Rosji pałeczkę przejął projekt „Gluk'oZa”, stworzony na początku 2000 roku. Do 2003 roku intrygowano, kto ukrywa się pod wirtualnym awatarem „pani z psem”. Następnie fanom pokazano Natalię Ionova, ale chociaż tajemnica została już ujawniona, producent projektu, Maxim Fadeev, nadal korzystał z awatara i animowanych filmów. A prawdziwa Ionova pojawiła się tylko na koncertach.

W obu przypadkach nie były to postacie całkowicie wirtualne – właściwie tylko maski prawdziwych ludzi. Wszystko zmieniło się, gdy pod koniec 2000 roku Japończycy stworzyli Vocaloid, cyfrowego popowego piosenkarza Miku Hatsune. W swojej ojczyźnie stała się prawdziwą gwiazdą. Jej piosenki są na szczycie list przebojów, jej wizerunek jest wykorzystywany w grach wideo, Miku bierze udział w reklamach i występuje w duecie z wykonawcami na żywo. I choć wizerunek Vocaloid jest całkowicie kreskówkowy, jej popularność tak bardzo zainteresowała branżę modową, że słynny projektant mody Marc Jacobs zaprojektował dla Miku stroje koncertowe. Stworzenie japońskich programistów to być może ostatni etap przejścia od prawdziwych osobowości do wirtualnych influencerów.

Jak wirtualni influencerzy weszli do blogosfery

Prawdziwe gwiazdy są zbyt daleko od zwykłych ludzi. Nic więc dziwnego, że często ci, którzy są bliżej - blogerzy, cieszyli się nie mniejszym uznaniem. Wielu z nich jest mocno kojarzonych z „chłopakami z naszego podwórka”, którym pomogli sobie spopularyzować nie czcigodni producenci z grubymi portfelami, ale ich własna charyzma i aparat w smartfonie.

Dlatego dzisiejsi blogerzy mają tysiące, a nawet miliony ludzi, a najbardziej wdzięczni, żeby wziąć przykład, wiek - uczniowie i studenci. Blogerzy od dawna stali się dla nich influencerami – osobami, które mogą wpływać na innych swoimi opiniami lub preferencjami.

Na styku technologii i rynku blogerów pojawili się wirtualni influencerzy.

Modele CGI (Computer Generated Imagery - obrazy generowane przez komputer) stały się nowymi gwiazdami i muzą projektantów. Wizerunki takich postaci to cechy zbiorowe, które według twórców idealnie odpowiadają potrzebom szerokiego grona odbiorców.

Popularność wirtualnych influencerów początkowo wynikała z ich realistycznego wyglądu. Wśród fanów toczy się też gorąca debata: czy to prawdziwa osoba, czy utalentowana cyfrowa modelka? Obecnie firmy deweloperskie aktywnie promują wirtualnych influencerów.

Musisz zrozumieć, że nie każda animowana postać, nawet ta mająca miliony fanów, jest cyfrowym influencerem. Nie dotyczy ich np. wspomniany już Miku Hatsune, choć stworzony z wykorzystaniem grafiki komputerowej, ma tło i jest znany milionom. Kluczową cechą wirtualnych influencerów, o której wspomniano na samym początku, jest to, że „żyją” jak zwykli ludzie. Dzielą się swoimi przemyśleniami i emocjami, rozmawiają o rzeczywistości, publikują chwile swojego dnia na portalach społecznościowych, tak jak każdy z nas.

Wirtualni influencerzy: od popularnych do prawie nieznanych

1. Shudu gram

Ciemnoskóra supermodelka jest początkiem sfery cyfrowej. W tej chwili jej profil na Instagramie ma prawie 200 tysięcy subskrybentów. Twórca Shudu, fotograf mody Cameron-James Wilson, twierdzi, że nigdy nie skorzystał z wyglądu Shudu. Jego jedynym celem ma być urozmaicenie mody i przestrzeni do zabawy.

Popularność cyfrowej supermodelki przyniosła szminka Rihanny Fenty Beauty: płyta została ponownie opublikowana przez samą markę.

2. Lil Miquela

(lub Mikela Sousa) to wirtualna postać stworzona przez Bruda. Konto na Instagramie Souzy istnieje od 2016 roku i zgromadziło już 2 miliony subskrybentów. Popularność wynika po części z faktu, że twórcy nie pozostawili jej w doskonałej izolacji, ale dodali przyjaciela BLAWKO i rywalizującą dziewczynę Bermudy. Cyfrowa modelka wypełnia swój Instagram zdjęciami, współpracuje z markami modowymi i komunikuje się z prasą, i to na dość poważnym poziomie. Na przykład w wywiadzie dla The Business of Fashion Mikela dzieli się swoimi planami na przyszłość. Nalega również, by była uważana za artystkę, „która nie boi się wyrażać niepopularnych opinii, nawet jeśli kosztują jej fanów”.

3. Bermudy

Na początku 2018 roku fani byli gorliwymi fanami Michele Sousy, kiedy nagle pewnego dnia wszystkie zdjęcia zostały usunięte z jej konta, a zamiast nich opublikowano tylko jedno - nieznaną blondynkę, która przedstawiła się i powiedziała, że zhakowała Instagram Michele.

Spór między dwoma cyfrowymi postaciami trwał przez jakiś czas, aktywnie wspierany przez poszczególne media. Bermudy zostały rzekomo wymyślone przez rywali Bruda, Cain Intelligence. Według legendy stworzyła również samą Lil Mikelę, aby uczynić ją „cyfrową niewolnicą”. Ale Brud wykupił postać, uwolnił go i uczynił go popularnym. Sukces byłego podopiecznego nie spodobał się Cain Intelligence, więc firma postanowiła się zemścić. W rezultacie okazało się, że za włamaniem stoją kreatywni Brud. Dziś modelki cyfrowe pracują w parach, a Bermudy mają około 10 razy mniej subskrybentów niż jej koleżanka.

4. BLAWKO

Przyjaciel Mikela Sousa ma 158 tysięcy obserwujących na Instagramie. Publikuje zdjęcia, na których komunikuje się i relaksuje z prawdziwymi ludźmi. Od czasu do czasu zajmuje się dość odpowiedzialnymi sprawami: na przykład chodzi na wywiady ze swoją dziewczyną. Dla napływu subskrybentów programiści zorganizowali „związek” Ronniego z Bermudami, a następnie ich głośne rozstanie.

5. Noonoouri

Cyfrowa modelka zgromadziła na Instagramie 350 tysięcy obserwujących, choć nie przypomina żywej osoby, tylko lalkę. To nie przeszkadza jej trzymać rękę na pulsie życia i robić zdjęcia z prawdziwymi ludźmi. Jej kariera modelki jest godna pozazdroszczenia. Cyfrowa dziewczyna wirtualnie występowała na pokazach Gucci, Toma Forda i innych światowej sławy domów mody.

6. Imma

Japoński model cyfrowy jest prawie nie do odróżnienia od prawdziwej osoby, nawet przy bliższym przyjrzeniu się. Niektóre zdjęcia pokazują, jak korzenie „odrastają” na jej ufarbowanych na różowo włosach. Dla magazynu i-D Imma pozowała do zbliżeń i odpowiadała na pytania w wywiadach z prawdziwymi modelami. Sądząc po opisie w profilu, dziewczyna interesuje się japońską kulturą, kinem i innymi formami sztuki. Na jednym z ostatnich zdjęć Imma narzeka na kwarantannę i cieszy się, że w tym roku udało jej się odwiedzić kwitnące wiśnie.

7. Laila niebieski

Wirtualny powstał w 2018 roku. Deweloperzy osiedlili ją w Zjednoczonych Emiratach Arabskich i uczynili ją pół Francuzką, pół Libańczykiem. Subskrybentów Laili jest rozczarowująco mało – mniej niż 1000. Powodem jest najwyraźniej to, że nikt nie promował jej od ponad roku. Posiada tytuł pierwszej wirtualnej influencerki na Bliskim Wschodzie i jest dumna z tego, że znalazła się na okładce kobiecego magazynu Grazia.

8. Kira

- pierwszy model cyfrowy stworzony przez rosyjskich programistów. Kira też ma niewielu subskrybentów – nieco ponad 2000. W każdym razie pokazuje to, że jest też dla kogoś interesująca. Niewiele jest informacji o Kirze w Internecie, ale dziewczyna i tak udzieliła wywiadu Wonderzine'owi. Modelka opowiadała o studiowaniu w MGIMO, o swoich ulubionych miejscach, a nawet o tym, jak poznali się jej rodzice. To prawda, wtedy nazwała wszystkie wspomnienia fałszywymi, co nie jest zaskakujące.

Po co to wszystko?

Wirtualna postać pojawia się najczęściej, gdy jej twórcy chcą zrobić jakiś szum w Internecie. Trudno sobie wyobrazić, jak szybko te modele można spieniężyć, ale kierunek wydaje się bardzo obiecujący. W końcu marketerzy pracujący z osobami cyfrowymi są ubezpieczeni od ich skandalicznych wybryków, problemów komunikacyjnych i niedotrzymanych terminów. Ponadto możesz poważnie zaoszczędzić na operatorach, wizażystów i innych towarzyszących im wpływowych ludziach.

Cyfrowy „pracownik” może jednocześnie uczestniczyć w różnych projektach, na które ludzi fizycznie nie stać. W pełni odpowiada także współczesnym realiom, w tym potrzebie samoizolacji w kontekście koronawirusa. Brak przerw w produkcji – bloger cyfrowy jest zawsze gotowy do pracy.