Ernesto Che Guevara: jak ikona rewolucji stała się marką

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Wystarczyło jedno zdjęcie, aby antykapitalista stał się marzeniem marketera.

Ernesto Che Guevara jest postrzegany jako symbol odwagi, nieposłuszeństwa, protestu i nieformalnego myślenia. Jego portrety są umieszczane na koszulkach, kubkach, zapalniczkach, ręcznikach plażowych, portfelach, a nawet bikini. Jego imieniem nazwane są restauracje, sklepy, napoje alkoholowe, cygara.

Ale za tym wszystkim jakoś zapomniano o osobowości argentyńskiego rewolucjonisty. A prawdziwy Che prawie nie szukał takiej popularności.

Jak wiemy Che

Ernesto Guevara de la Serna urodził się w zamożnej arystokratycznej rodzinie argentyńskiej. Ale luksusy go nie pociągały, a los przygotował dla niego inną drogę.

Obrońca Uciskanych

Od najmłodszych lat Ernesto czytał książki o ciężkim życiu Indian i pracowników plantacji. Jego rodzice pozwolili mu na kontakt z dziećmi z różnych rodzin, zarówno bogatych, jak i biednych. Być może dlatego chciał leczyć ludzi i postanowił studiować na lekarza.

Po ukończeniu uniwersytetu Guevara podróżował jako dzikus po Ameryce Łacińskiej. W swoich podróżach widział dość biedy, niehigienicznych warunków i bezprawia, a także uzdrawiał pokrzywdzonych z trądu. Tak ukształtował się jego idealizm i pragnienie sprawiedliwości, pasja do podróży i przygody.

W połowie lat pięćdziesiątych trafił do Gwatemali, gdzie junta wojskowa obaliła demokratycznie wybranego prezydenta Jacobo Arbenza. Guevara go wspierał, a po zwycięstwie juntystów zmuszony był nawet ukrywać się w ambasadzie Argentyny, dopóki nie uciekł do Meksyku. Tam spotkał Fidela Castro, przywódcę kubańskich rewolucjonistów i przyszłego przywódcę Kuby. To spotkanie zrobiło na Guevarze ogromne wrażenie i zainspirowało go do dołączenia do drużyny Castro.

Comandante

Potem było desperackie lądowanie na Kubie w 1956 roku i wojna partyzancka w górach Sierra Maestra. Guevara został dwukrotnie ranny, otrzymał przydomek Che i został komendantem - ta ranga była równoznaczna z majorem i była najwyższa w armii rewolucyjnej.

Che jest powszechnym argentyńskim wykrzyknikiem, odpowiednikiem rosyjskiego „hej” lub „koleś”. Początkowo przydomek, podkreślający argentyńskie pochodzenie, był mocno związany z nazwą Guevara.

W niesamowitej wojnie partyzanckiej obrońcom sprawiedliwości udało się wygrać. Jak trudno było astmie Che w kubańskich górach, sam powiedział w książce Epizody wojny o niepodległość. Kiedy Guevara nie miał siły, by dalej się wspinać, jego towarzysz Crespo zagroził, że „bije tyłek” przyszłemu dowódcy i okrył go selektywnymi nadużyciami. W końcu nadal poszli na swoje.

Ostatni romantyk rewolucji

Po zwycięstwie Che Guevara został ministrem przemysłu Kuby. Nie był jednak w stanie zamienić romansu rewolucji i pełnego niebezpieczeństw życia na gabinet osobisty i wizyty dyplomatyczne. Dlatego Guevara odmówił wszystkich stanowisk na Kubie, zwerbował zwolenników i udał się do S. V. Istomina, N. A. Ioniny, M. N. Kubeeva. 100 wielkich buntowników i powstańców wznieca „lęgowiska rewolucji” w Kongo i Boliwii. Che całym sercem wierzył w słuszność swojej sprawy i był gotów za nią umrzeć. I nie mógł inaczej żyć.

Jak jedno zdjęcie może wszystko zmienić

5 marca 1960 roku, po zwycięstwie rewolucji kubańskiej, Che wziął udział w spotkaniu poświęconym pamięci ofiar wybuchu statku z bronią w porcie w Hawanie. Tam został sfotografowany przez kubańskiego dziennikarza Alberto Cordę. Później obraz Che stojącego samotnie z boku stał się znany na całym świecie. To na podstawie tego obrazu irlandzki artysta Jim Fitzpatrick wykonał słynny czerwono-czarny portret.

Słynne zdjęcie „Bohaterski partyzant” Alberto Cordy. Zdjęcie: Wikimedia Commons

Oryginał. Zdjęcie: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Czerwono-czarny portret Che Guevary autorstwa Jima Fitzpatricka, 1968. Zdjęcie: Jgaray / Wikimedia Commons

Zdjęcie przez długi czas pozostawało nieznane opinii publicznej, aż siedem lat po strzelaninie zobaczył je włoski działacz lewicowy Giangiacomo Feltrinelli. Poprosił Kordę o kopię fotografii i chętnie kilka zrobił. Fotograf nigdy nie walczył o prawa autorskie do tego obrazu i pozwolił na jego swobodne rozpowszechnianie.

Tak się złożyło, że właśnie wtedy 39-letni Guevara podczas wojny w Boliwii był S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 wielkich buntowników i buntowników zostaje rannych, schwytanych, potajemnie straconych i pochowanych w nieznanym miejscu. Bystry biznesmen Feltrinelli bez wahania uruchomił sprzedaż plakatów ze zdjęcia Kordy. Sześć miesięcy później sprzedał ich ponad dwa miliony.

Wkrótce zdjęcie Che stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych obrazów na świecie, wraz z logo Nike i złotymi łukami McDonald's.

Jak to się dzieje, że dziś zarabiają na portretach zagorzałego antykapitalisty?

Męczeństwo człowieka, który był oddany swojej pracy do końca iw końcu zakochał się w nim, podekscytował wielu. Przecież za jego życia krążyły legendy o Komandorze.

Na całym świecie odbywały się wiece ku pamięci Che, w niektórych miastach dochodziło do zamieszek. Koszulki z tym samym portretem Comandante można było zobaczyć na festiwalach rockowych i pokazach hippisowskich. A ruch protestu z 1968 r. rozwijał się na wiele sposobów z imieniem Che na ustach i jego twarzą na sztandarach.

To studenckie demonstracje tamtych lat spopularyzowały Che. Jego wizerunek zaczął inspirować zupełnie inne osoby, a sam Argentyńczyk zamienił się niemal w religijnego idola. Nie jest to zaskakujące, ponieważ cały świat obiegał wtedy fotografie zmarłego rewolucjonisty, podobnego do Chrystusa. W niektórych rejonach Ameryki Łacińskiej dowódca, zagorzały ateista, jest nadal uważany za świętego.

Zobacz zdjęcia zmarłego Che Hide

Pod wieloma względami zatem Che Guevara jest dziś symbolem romantycznego rewolucjonisty, nieustraszonego idealisty i bojownika o wolność i sprawiedliwość. Jego wizerunek uosabia cechy, które wielu chciałoby mieć. A ludzie starają się zbliżyć do tego ideału. Portret Che stał się elementem kultury, mody i od dawna kojarzony jest nie tylko z rewolucją kubańską.

Pomnik w miejscu śmierci Che. La Higuera, Boliwia. Zdjęcie: Wikimedia Commons

Portret Che Guevary na budynku Ministerstwa Spraw Wewnętrznych Kuby. Zdjęcie: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Flaga „Che żyje!” Zdjęcie: Wikimedia Commons

W rzeczywistości jest to naturalny proces. We współczesnym społeczeństwie coraz ważniejsza staje się zasada „oceniania po ubraniach”. A jeśli ktoś chce poczuć się jak buntownik, spróbuje to pokazać. Na przykład noszenie tej bardzo czerwonej koszulki.

Dlaczego Che nie byłby zachwycony taką popularnością

Za pięknym wizerunkiem idealisty i bojownika o wolność stała prawdziwa osoba. A z portretami na T-shirtach i odznakach miał niewiele wspólnego.

Prawdziwy Che palił cygaro, żeby odstraszyć muszki, i długo się nie mył, ponieważ zimna woda powodowała u niego ataki astmy. Był człowiekiem o mocnych przekonaniach i surowym charakterze, gotowym na przykład porzucić żonę i pięcioro dzieci na rzecz rewolucji w Boliwii. Guevara wierzył, że cel usprawiedliwia nawet najbardziej okrutne środki. Był intelektualistą, ale nie tolerował sprzeciwu.

Na przykład Che brał bezpośredni udział w represjach wobec Fidela Castro, który po zwycięstwie rewolucji zaczął walczyć z przeciwnikami politycznymi. Kilka tysięcy osób padło ofiarą prześladowań. Dowódca przyznał się do udziału w tych „procesach” i nie wstydził się tego, oświadczając z trybuny Zgromadzenia Ogólnego ONZ, że „zdrajcy” są i będą rozstrzeliwani na Kubie. Również ze względu na zwycięstwo rewolucji światowej Che był gotowy na E. Guevarę. Artykuły, przemówienia, listy, by rozpocząć wojnę nuklearną. Wszystko to tak naprawdę nie pasuje do obrazu idealisty, prawie świętej osoby.

Che był także zagorzałym krytykiem społeczeństwa konsumpcyjnego. Opowiadał się za równością, a nie umiejętnością wykazania wyższego statusu poprzez kupowanie czegoś. Che Guevara ostro krytykował kapitalizm, uważał system wolnorynkowy za fałszywy i dyskryminujący oraz opowiadał się za bezpłatną pomocą biednych krajów bogatych. Sam Comandante poszedł do robót publicznych, nawet gdy został ministrem.

Świadomość, że jego portrety stały się sposobem na zarabianie pieniędzy dla tych, którzy tak naprawdę nic nie wiedzą o rewolucji ani o samym Che, raczej nie uszczęśliwiłaby słynnego Kubańczyka. To nie przypadek, że jego potomkowie wciąż próbują walczyć z komercjalizacją rewolucyjnego wizerunku.

Jednak od momentu, gdy palma i inna osoba zniknęła ze zdjęcia Kordy z 1960 roku, faktycznie przestała mieć polityczne podteksty i stała się modnym wizerunkiem. A teraz, nawet w socjalistycznym państwie Kuby, portrety Guevary są sprzedawane jako pocztówki i pamiątki.