„W tworzeniu gier w miesiąc możesz zostać w tyle za branżą” – wywiad z brand managerem Jewgienijem Wasiliewem

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

O tym, jak trafiają do branży gier, jak rozumieć blockchain i dlaczego w przyszłości będzie można nie działać.

Evgeny Vasiliev jest specjalistą od wszystkich branż, który promuje gry i platformę blockchain The Abyss dla twórców gier wideo i graczy. Twórcy projektu planują w przyszłości konkurować z takim gigantem jak Steam. Zapytaliśmy, jak to jest promować nowy produkt oparty na technologii, którą rozumie niewiele osób i jak w końcu zrozumieć, czym są kryptowaluty, blockchain i tokeny.

„Nie możesz być nieświadomy takich wiadomości” – o ICO i nowej platformie do gier

Eugene, powiedz nam, co robisz i jakie są teraz Twoje obowiązki jako brand managera

- Najciekawszym z realizowanych projektów jest The Abyss, platforma cyfrowej dystrybucji oparta na blockchain. Sam pomysł wisiał w powietrzu od dawna, a teraz niektóre firmy tworzące gry zaczynają go wdrażać w taki czy inny sposób w swoich projektach.

Tworzymy ekosystem głównie dla wieloosobowych gier free-to-play z wewnętrzną kryptowalutą, gdzie każdy gracz może zarabiać, zapraszając znajomych, zdobywając osiągnięcia i tworząc zawartość gry (streamy, przewodniki, recenzje, fanarty itp.). I podobne korzyści dla deweloperów: wszyscy gracze, którzy wejdą na platformę poprzez swoją grę, będą generować dla nich dochód, nawet po opuszczeniu tej gry dla innych. Bajerów jest wiele, nie ma sensu wymieniać wszystkiego tutaj, są one opisane w białej księdze na stronie projektu.

Dzięki zastosowaniu inteligentnych kontraktów – są one częścią technologii blockchain – prawne opóźnienia i dodatkowe potwierdzenia nie są wymagane do przeprowadzenia transakcji. Transakcje nastąpią niemal natychmiast. To po prostu wygodniejsze dla użytkowników.

Przed pracą przy The Abyss zajmowałem się PR, przygotowaniem i realizacją kampanii reklamowych, tworzeniem banerów, landing pages, interakcją z partnerami oraz mediami gamingowymi. Czyli wszystko związane z reklamą i promocją projektów. Teraz to inna praca: promujemy nie tylko grę, ale nową platformę, wkraczającą na światowy rynek.

Kiedy zapytałem znajomych, czy są gotowi do udziału w blockchainie, najczęściej otrzymywałem odpowiedź: „To jakiś śmieci, nic nie rozumiem, nie chcę się w to angażować”. Jak się z tym pracuje?

- W Rosji ciągle mamy z tym do czynienia. W ciągu ostatniego roku, kiedy zaczął się szum na temat kryptowalut i blockchain, to słowo stało się słowem niemal obraźliwym. I chcemy zmienić nastawienie do tej koncepcji. Faktem jest, że było już wiele projektów, które zapowiadały się bardzo głośno, ale ostatecznie nie dokończyli żadnego z nich. Albo nawet zbierali pieniądze, a potem właściciele zniknęli, pozostawiając ludzi z niczym. Zdarzyło się to kilka razy, a słowo „stało się tłuste”.

Oczywiście również korzystamy z crowdfundingu, ale naszym głównym zadaniem jest stworzenie samej platformy. Destiny. Games, założyciel The Abyss, istnieje od 10 lat. Twórca projektu zainteresował się pomysłem jeszcze zanim zaczął on forsować w wiadomościach. Sam wielokrotnie uczestniczył w ICO innych projektów, jest dobrze zorientowany w kryptowalutach i technologii blockchain. Zdał sobie sprawę, że takiej platformy brakowało na rynku gier wideo, ponieważ blockchain upraszcza wiele procesów.

Ponadto istnieje szereg problemów, na które wszyscy od dawna narzekają, ale nie mogą one rozwiązać. Na przykład Steam ma warsztat, w którym ludzie mogą tworzyć mody i uzyskiwać procent sprzedaży, ale jest to mikroskopijne, więc społeczność nie jest tym zainteresowana: koszty pracy po prostu się nie opłacają. I my też chcemy to naprawić, bo teraz mamy do tego wszystkie niezbędne narzędzia.

Czy inne kraje reagują na ICO lepiej niż Rosja?

- Ogólnie tak. Obecnie jest wiele rynków: Chiny, Europa, Ameryka Północna. Współpracujemy ze wszystkimi, dlatego musimy być stale zaangażowani w proces i reagować na zdarzenia, które występują we wszystkich strefach czasowych. Pytania pojawiają się przez całą dobę, ludzie coraz bardziej chcą zrozumieć projekt.

Czy zatrudniłeś specjalistów od marketingu z krajów, w których promujesz?

- Mamy osobną agencję marketingową, która zajmuje się outsourcingiem, a ludzie tam specjalizują się w promowaniu właśnie takich projektów. Pracują z międzynarodową publicznością. Firma marketingowa ma siedzibę w Stanach Zjednoczonych. Chiny to złożony rynek z własnymi fundamentami, do którego nie jest łatwo się dostać, dlatego potrzebujemy partnerów, którzy pomogą w promocji, byciu w samych Chinach i zrozumieniu specyfiki pracy w tym kraju.

Aktywnie współpracujemy z sieciami społecznościowymi: skupiamy się bardziej na usługach, które są popularne w większości krajów: Facebook, Medium, Reddit. Chociaż używamy regionalnych, ten sam „VKontakte” lub WeChat.

Kiedy przyszedłeś do firmy, czy wiedziałeś już, czym jest ICO?

- Tak, trzeba być świadomym takich wiadomości. Byłem przygotowany na to, że w tworzeniu gier nie możesz przewidzieć, co cię jutro czeka, bo to piekielnie dynamiczna branża. Kilka lat temu istniał (i nadal jest, choć zwolnił) trend na gry mobilne. Wszyscy je zrobili, potem wszyscy zaczęli tworzyć gry VR, teraz są to projekty blockchainowe.

Podczas tworzenia gier możesz przez miesiąc pozostawać w tyle za branżą i przestać rozumieć, co się dzieje, więc musisz trzymać rękę na pulsie. Ale kiedy dowiedziałem się, że będziemy robić projekt na blockchainie i czeka na nas ambitny produkt, który zastrzeli cały świat, pomyślałem: „Jak fajnie, że trafiłem tu i teraz”.

Czy zaangażowanie w tak ambitny projekt nie było straszne?

- Kiedy powstają takie projekty na dużą skalę, rozumiesz, że wcześniej w zasadzie nic takiego nie było. Nikt nie wie, jak zrobić to dobrze, a jak zrobić to źle. To nie jest lekcja pracy w szkole, gdzie trzeba zrobić długopis ze śrubokrętu przy użyciu sprawdzonej technologii. Tyle, że jest tu i teraz konkretna sytuacja, z którą musisz sobie poradzić, zainwestować coś własnego. Ważne jest, aby w oparciu o własne doświadczenie i doświadczenie współpracowników podejmować świadome decyzje i wybierać najlepszą opcję. To nie jest przerażające, to naprawdę fajna funkcja.

Co należy przeczytać, aby zrozumieć temat blockchain?

- Istnieją specjalistyczne fora i strony poświęcone kryptowalutom, które pojawiły się wraz z bitcoinem.

Na kanałach Telegrama „Mastrida”, „Mastvoch”, Addmeto jest wiele informacji i nie tyle o kryptowalutach, ile o technologiach i ogólnie o świecie. Chłopaki znajdują dobre linki ze szczegółowymi wyjaśnieniami, infografikami. Na przykład, oto film o tym, dlaczego bitcoiny są fajne i jak działają kryptowaluty oparte na blockchain. Niezły program edukacyjny dla tych, którzy żałują, że nie rozumieją takich kwestii technicznych. Doradzam również:

• wideo z konferencji Ted na ten sam temat;
• książka o kryptowalutach „The Bitcoin Phenomenon”.

Ile czasu zajęło rozpoczęcie zbierania tokenów od pomysłu do przedsprzedaży?

- Pracujemy w dwóch kierunkach. Pierwszym z nich jest ICO, czyli wydawanie tokenów i ich umieszczanie na platformach giełdowych. Prawie wszystko jest tutaj gotowe, start w styczniu. Od strony technicznej mogliśmy wystartować w grudniu, ale było zbyt wiele problemów prawnych, musieliśmy wziąć pod uwagę przepisy różnych krajów i postanowiliśmy przełożyć start. Drugi to rozwój samej platformy, wypełnianie treścią, partnerstwa z twórcami gier. Obecnie trwają prace przygotowawcze, prototyp pojawi się na wiosnę, rozwój potrwa około sześciu miesięcy, a pierwsza wersja ukaże się pod koniec 2018 roku.

Ile osób pracuje nad projektem?

- Ponad 60, nie licząc outsourcingu.

Jak zorganizowałeś swoje procesy pracy? Jak koordynujesz pracę?

- Kluczowe decyzje podejmowane są przez założyciela i kierowników projektów. Do koordynowania zespołu używamy Dokumentów Google, Arkuszy Google. Mamy Jira jako kierownika zadań, głównym komunikatorem jest Slack.

Jak zaplanować swój dzień w pracy z dużym zespołem? Jak odłączyć się od pracy i odpocząć?

- Oprócz głównego menedżera zadań, wspólnego dla całej firmy, na pewno trzeba coś dla siebie wykorzystać. Najprostszy Todoist lub Wunderlist, gdzie możesz zapisywać zadania na dany dzień, planować kluczowe zadania na tydzień. Lub zapisuj wyniki dyskusji i spotkań w zeszycie, aby niczego nie zapomnieć.

Wolny czas należy poświęcić na sport lub hobby, przynajmniej spacery po pracy iw weekendy, jazdę na rowerze, zimą na snowboardzie, pływanie w basenie – kto lubi to, co bardziej.:) Opłata do zrobienia. Robię to codziennie rano, bo wieczorne treningi nie wchodzą w grę. Nigdy nie wiadomo, o której godzinie zakończy się dzień pracy, więc łatwiej jest dać sobie aktywność fizyczną rano, kiedy masz czas.

„Gry pomogą stworzyć bardziej zaawansowane społeczeństwo” – o nowych zawodach, uczeniu maszynowym i świetlanej przyszłości

W jaki sposób zająłeś się tworzeniem gier jako marketer?

- Wcześniej sam tworzyłem gry przez pięć lat - to było hobby. Był programistą, projektantem, animatorem, ale w reklamie, a nie w tworzeniu gier. A w 2016 roku dostałam się na wykład otwarty w Wyższej Szkole Biznesu i Informatyki (Higher School of Business and Informatics). Byłem tak wciągnięty, że zdałem sobie sprawę, że tworzenie gier jest tak interesujące, że nie mogę dłużej pracować w mojej starej pracy.

Najbardziej logicznym sposobem nie było oderwanie się od zera, ale wzięcie udziału w kursie „Zarządzanie projektami gier”, na którym uczyli psychologii gracza, monetyzacji gier, marketingu, zarządzania zespołem i wielu innych. Do tego zestaw praktycznych umiejętności. To odegrało rolę, poznałem najciekawszych ludzi, wdrożyłem własny projekt gry, który był fajniejszy i ciekawszy niż wszystko, co robiłem wcześniej. Kurs i projekt pomogły mi uwierzyć w siebie i zrozumieć, że znalazłem swoje.

Brałeś udział w kursach określających Twój zawód, prowadzonych w Szkole Zawodów Przyszłości. Czy to oznacza, że stare nie są potrzebne?

- Uczyłem w szkole CrushPro, oni rozumieją, że edukacja jest daleko w tyle za życiem, zwłaszcza w szkole. Już samo podejście do organizacji procesu edukacyjnego i przestrzeni szkolnej wprowadza dzieci w pewne ramy. Na przykład w Szkole Zawodów Przyszłości uczą robotyki dzieci, które ledwo nauczyły się pisać: robią małe projekty, jednocześnie uczą się pracy zespołowej i wytrwałości – żeby nie przestawać, nawet jeśli to nie wyjdzie od razu.

Prowadziłem zajęcia z tworzenia gier dla uczniów szkół średnich i mogę powiedzieć, że ich praca czasami zadziwia: jak oni to w ogóle robią? Jest fajnie i trzeba dać chłopakom możliwość jak najwcześniejszego wypróbowania nowych technologii. W wieku 18–20 lat lepiej zrozumieją, w jakim kierunku iść dalej.

Teraz, kiedy informacje można uzyskać w każdej chwili, szczególnie ważne jest, aby nie zmuszać Cię do zapamiętywania konkretnych rzeczy, ale uczyć krytycznego myślenia i komunikacji z innymi ludźmi. Nie wbijać w to, co jest słuszne, a co nie, ale pokazywać, jak próbować nowych rzeczy i szukać ciekawego obszaru, wierzyć w siebie. Jeśli dana osoba nie obawia się, że może zrobić coś złego, sam będzie mógł znaleźć wszystko, czego potrzebuje.

Jakie zawody staną się najbardziej poszukiwane w najbliższej przyszłości? Co warto robić?

- Bliskie mi jest stanowisko Siergieja Orłowskiego z Nival Interactive. W nadchodzących latach uczenie maszynowe będzie ewoluować w szaleńczym tempie. Drony również staną się powszechne, podobnie jak smartfony.

Już w tym roku w Indiach, dzięki postępowi technologicznemu i automatyzacji, dziesiątki tysięcy osób zmieniło karierę, a liczba ta będzie rosła. Według prognoz w Stanach Zjednoczonych w ciągu najbliższych 5-10 lat zawód kierowcy ciężarówki zacznie wymierać, bo bardziej opłacalne będzie poddanie ciężarówkom kontroli autonomicznej.

Automatyzacja wpłynie na gospodarkę i pozostawi wiele osób bez pracy.

Nowy etap industrializacji będzie podobny do tego, przez jaki przeszliśmy w XIX wieku, kiedy robotnicy strajkowali przeciwko otwieraniu fabryk z obrabiarkami, które zwiększają produktywność, ponieważ pozostawiali ludzi bez pracy.

Opcji rozwoju wydarzeń jest kilka, jedną z najciekawszych jest bezwarunkowy dochód, czyli taki podział korzyści, który pozwoli uniknąć kolizji i niepokojów. Ale jednocześnie ludzie będą musieli się czymś zająć. I tutaj twórcy gier stają przed wyzwaniem. Chodzi o to, że gry stały się złożonymi dziełami. Zawierają psychologię, muzykę, fabułę i grafikę. Gry posiadają opracowane przez lata mechanizmy przyciągania i zatrzymywania uwagi oraz nagradzania gracza za określone działania.

A więc: gry będą miały charakter edukacyjny, motywujący do samorozwoju, przyczynią się do stworzenia bardziej zaawansowanego społeczeństwa w warunkach, w których wiele osób nie będzie mogło pracować.

W co teraz zagrać, aby zrozumieć, które gry już łączą edukację i rozrywkę?

Moim zdaniem obecnie najbardziej obiecującą firmą tworzącą gry edukacyjne jest Luden.io. Zrobili to w zabawny sposób, interesujący i ekscytujący, ponadto w VR.

Ogólnie rzecz biorąc, będziesz potrzebować w przybliżeniu takich stosowanych gier, które nie odwracają uwagi od rzeczywistego świata.

Hakowanie życia od Jewgienija Wasiliewa

Książki:

• „Gry, w które ludzie grają” Erica Berne'a. Jest w nim wiele rzeczy, które pamiętam i stosuję na co dzień.
• „Agresja” Konrada Lorenza. Choć chodzi o zwierzęta, bardzo silne są w nas zwierzęce instynkty, które po milionach lat ewolucji nie mogły tak łatwo zniknąć w ciągu kilku tysiącleci istnienia cywilizacji.
• „Osiem grzechów głównych cywilizowanej ludzkości” Konrada Lorenza. Książka została napisana kilkadziesiąt lat temu, ale pilność zawartych w niej problemów narasta z czasem.
• Psychologia wpływu Roberta Cialdiniego. Podręcznik dla wszystkich, którzy chcą się nauczyć, jak opierać się manipulacji. Zawiera konkretne przydatne rzeczy, których możesz używać sam, a których nie możesz używać na sobie.