Kolor w projektowaniu stron internetowych: jak wywołać w użytkowniku właściwe emocje

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Kolor określa emocjonalną reakcję użytkownika na stronę, nawet jeśli sama osoba nie jest tego świadoma. Jakich kolorów użyć do tła i różnych elementów strony, aby wywołać określone wrażenia oraz jak prawidłowo łączyć kolory w projektowaniu stron internetowych, przeczytaj poniżej.

W historii ludzkości mistrzowie malarstwa byli powszechnie uznawani za umiejętność pracy z kolorem. We współczesnym świecie równie doceniani są specjaliści, którzy potrafią łączyć kolory w celach komercyjnych i biznesowych – w reklamie i projektowaniu stron internetowych.

Możliwość korzystania z kolorów można pompować w nieskończoność. To prawdziwa otchłań możliwości wpływania na osobę.

Omówimy podstawy teorii kolorów i schematu kolorów, a następnie porozmawiamy o emocjonalnym wpływie niektórych kolorów.

Teoria kolorów

Kolorowi można poświęcić całą książkę, więc nie zajmiemy się nią w całości, a ograniczymy się tylko do przydatnych informacji, które można wykorzystać przy opracowywaniu projektu interfejsu.

Teorię kolorów można podzielić na trzy części:

Kontrast

Każdy odcień ma przeciwieństwo, że tak powiem, swojego „nemezis”, co stanowi największy kontrast z tym kolorem. Aby znaleźć taki kolor, możesz użyć koła kolorów. Po prostu wybierz kolor po przeciwnej stronie koła.

Dodatek

Te kolory nie zawsze są ze sobą sprzeczne. Kolory dopełniające się wzajemnie podkreślają, w przeciwieństwie do kontrastujących. W kole barw kolory te następują po sobie, na przykład dopełniające się kolory liliowego - niebieskiego i różowego.

Rezonans

Każdy kolor wywołuje określony nastrój. Jasne ciepłe kolory (czerwony, pomarańczowy, żółty) napełniają człowieka energią, budzą go, a zimne ciemne odcienie (zielony, niebieski, fioletowy), wręcz odprężają i uspokajają.

Na przykład używają czerwonego paska nawigacyjnego, aby obudzić czytelnika i zwiększyć jego podniecenie. Biorąc pod uwagę specyfikę strony - sensacyjna wiadomość - kolor czerwony wygląda na logiczną decyzję.

Teoria kolorów w projektowaniu stron internetowych to coś więcej niż tylko dekoracja. Kolor może zmienić postrzeganie Twojej witryny i odegrać kluczową rolę w Twojej firmie.

Emocjonalne postrzeganie koloru

Nikt nie zaprzeczy ścisłej grze kolorów i emocji. I oczywiście każdy projektant stron internetowych chce wykorzystać ten wpływ, aby stworzyć odpowiednią atmosferę dla każdej witryny.

Na podstawie kilku badań – analizy zamieszczonej na stronie oraz postu o kolorach w – wyjaśnimy, jak kolory wpływają na emocje i pomożemy stworzyć UX design.

Należy pamiętać, że różne kultury na całym świecie inaczej postrzegają kolory. Opiszemy skojarzenia emocjonalne, które są charakterystyczne dla kultury zachodniej.

czerwony

Najbardziej stymulujący kolor, tak energetycznie naładowany, że może nawet podnieść ciśnienie krwi. Czerwony reprezentuje pasję i moc i jest kolorem najbardziej przyciągającym uwagę, dlatego często jest używany do ważnych ostrzeżeń i ogłoszeń.

Na przykład kolor czerwony jest bardzo odpowiedni dla witryny, której celem jest ostrzeganie o dostrzeżonych zagrożeniach.

Użycie dużej ilości czerwieni na górze strony jest świetne, ponieważ zwraca uwagę na ważne informacje w wiadomości. Jednocześnie ludzie mają tendencję do szybkiego opuszczania czerwonej „strefy zagrożenia” i przewijania w dół. A to z kolei pozwala pokazać użytkownikowi więcej treści.

Ale ten kolor może działać również przeciwko tobie, ponieważ może powodować agresję lub nadmierną stymulację. Jeśli chcesz stworzyć bardziej relaksującą atmosferę, staraj się używać czerwieni z umiarem i wybieraj jaśniejsze odcienie czerwieni.

Pomarańczowy

Jako najspokojniejszy z ciepłych tonów, pomarańczowy jest w stanie wywołać szereg różnorodnych emocji. Jako kolor podstawowy może wzbudzać zainteresowanie i orzeźwić, a jako kolor wtórny może zachować te właściwości, ale w bardziej dyskretny sposób.

Ponadto pomarańczowy pomaga stworzyć poczucie ruchu i energii. Na przykład świetnie wygląda na stronie internetowej firmy, która sugeruje młodość i ruch. Kolor kojarzy się z kreatywnością, zachowując znajomy klimat marki.

Żółty

Jest to jeden z najbardziej uniwersalnych kolorów, a emocje, które wywołuje, są bardziej zależne od odcienia.

Jasna żółć dodaje energii, ale bez ostrości i ostrości, która jest obecna w czerwieni. Średnie odcienie żółci wywołują poczucie komfortu, a jednocześnie dodają energii. Ciemne odcienie (w tym złoto) dają poczucie starożytności, wypełniając przestrzeń ponadczasowością, mądrością i ciekawością.

Na przykład na stronie głównej agencji zajmującej się projektowaniem stron internetowych ciemniejsze odcienie żółtego emanują energią, ciekawością i autorytetem. Ten kolor jest świetny dla firm, które zarabiają na doradztwie i chcą podkreślić swój profesjonalizm.

Zielony kolor

Zieleń jest pomostem między ciepłymi i zimnymi odcieniami, choć zwykle jest bardziej zimna. Oznacza to, że zielony ma relaksujący efekt koloru niebieskiego, ale ma też trochę energii z żółtego.

Dzięki temu tworzy bardzo zrównoważoną i stabilną atmosferę. Ciemniejsze odcienie zieleni sprawiają wrażenie bogactwa i obfitości, podobnie jak strona internetowa.

Niebieski kolor

Podobnie jak w przypadku żółtego, efekt niebieskiego w dużym stopniu zależy od odcienia. Wszystkie odcienie niebieskiego są uniwersalne pod względem relaksu i bezpieczeństwa, ale jasne tony kojarzą się z życzliwością, a ciemne tony ze smutkiem.

Sieci społecznościowe, takie jak Twitter i Facebook, używają jaśniejszych do średnich odcieni niebieskiego, podczas gdy witryny firmowe preferują ciemniejsze odcienie siły i niezawodności.

Świetnym przykładem jest agencja eventowa. Wykorzystując niebieskie kwiaty jako tło, wizualnie zasugerowali swoją wiedzę i umiejętności we florystyce, a także stworzyli poczucie wiarygodności i zaufania.

Ma to ogromne znaczenie, ponieważ pracują przy wydarzeniach, w których wizualna jest bardzo ważna, takich jak śluby.

Purpurowy

Kolor fioletowy jest historycznie kojarzony z królewską wielkością, sugerując luksus. Odcienie fioletu odzwierciedlają hojność i bogactwo w ogóle, co czyni je doskonałym wyborem dla modowych i luksusowych towarów (nawet czekoladowych, takich jak kolor wybrany przez markę).

Jaśniejsze odcienie, takie jak lawenda (fioletowy z domieszką różu) przywołują na myśl romantyczność, podczas gdy ciemniejsze odcienie wydają się bardziej szykowne i tajemnicze.

Czarny

Najmocniejszy z neutralnych kolorów, czarny, pojawia się na niemal każdej stronie internetowej. Może wywoływać różne skojarzenia w zależności od towarzyszących mu kolorów lub dominować nad nimi, jeśli jest używany w nadmiernych ilościach.

Siła i neutralność czerni sprawia, że świetnie sprawdza się w przypadku dużych bloków tekstu, ale jako kolor podstawowy może wywoływać nerwowość, a nawet kojarzyć się ze złem.

W większości witryn kolor czarny służy do tworzenia wyrafinowania. Połączenie czerni i bieli w minimalistycznym designie daje wrażenie elegancji i stylu, zupełnie jak na stronie BOSE.

biały

W kulturze zachodniej biel kojarzy się z czystością, dobrocią i niewinnością. Ten kolor jest często używany na tle minimalistycznych i prostych stron internetowych.

W dodatku żaden pojedynczy kolor nie pozwoli Ci poświęcić tyle uwagi innym kolorom, co biały. Na przykład dla zwycięzcy Awwwards Kloina Tosheva wszystkie jego prace są rozłożone na białym tle, co tylko wyróżnia ilustracje i sprawia wrażenie eleganckiej galerii.

Szary kolor

Pomimo tego, że w niektórych sytuacjach szarość potrafi stworzyć ponurą i smutną atmosferę, nadal jest często wykorzystywana przez profesjonalnych projektantów.

Chodzi o odcienie: zmieniając je, możesz uzyskać wszystkie emocje wywołane zarówno czernią, jak i bielą. Podsumowując, szary to potężne narzędzie we właściwych rękach.

A w połączeniu z jaśniejszymi kolorami w projekcie, szare tło wydaje się nowoczesne, a nie na przykład ponure.

Beżowy

Sam beż jest raczej matowy i bez wyrazu, ale ma jedną niezwykłą właściwość: beż nabiera charakteru otaczających go kwiatów. Dlatego też, jeśli nie ma wyrażać powściągliwości, beż służy jako tło lub drugi kolor.

Ciemniejsze odcienie beżu tworzą poczucie tradycji i ziemistości, dają papierowy charakter, podczas gdy jaśniejsze odcienie wydają się świeższe i bardziej nowoczesne.

Na przykład na stronie restauracji jasnobeżowy kolor wokół nazwy i ciemniejsze krawędzie sprawiają wrażenie, że restauracja jest świeżym podejściem do tradycyjnej kuchni.

kość słoniowa

Kość słoniowa i krem wywołują prawie takie same emocje jak biel. Jednak kość słoniowa jest cieplejsza (lub mniej sterylna) niż biel, co stwarza większe poczucie komfortu przy zachowaniu minimalizmu.

Możesz użyć kości słoniowej zamiast bieli, aby złagodzić kontrast między nią a ciemniejszymi kolorami. Na przykład na stronie brązowo-pomarańczowe elementy są umieszczone na tle w kolorze kości słoniowej (która wygląda na szara), aby zachować poczucie ciepła.

Spektrum kolorów

Każda witryna ma schemat kolorów, który wykorzystuje kolory podstawowe, aby wypełnić więcej miejsca. Jak powiedzieliśmy wcześniej, użycie tych kolorów wpływa na umysł i nastrój człowieka głównie podświadomie. Dlatego wybieraj je ostrożnie.

Chociaż istnieje wiele sposobów łączenia kolorów, skupimy się na trzech najbardziej udanych i powszechnie używanych.

Triada (potrójna harmonia, trójkąt)

Triada to podstawowy i najbardziej zrównoważony system trzech kolorów. Wykorzystuje rezonans i dopełnienie kolorów, ale nie ma złożonego kontrastu, co sprawia, że triada jest najbardziej niezawodną gamą.

Na 12-kolorowym kole wybierz dowolne trzy oddalone od siebie o 120 stopni: jeden dla pierwszego planu i dwa dla zawartości i paska nawigacyjnego.

Podwójny system komplementarny

Ten asortyment jest trudniejszy do wdrożenia, ale może być opłacalnym rozwiązaniem. Stosowane są cztery kolory: dwa kontrastujące i dwa uzupełniające.

Sprawdź, jak wygląda świetna strona Florida Flourish w oparciu o ten układ. Kolory czerwony i zielony kontrastują z roślinami i blokami tekstu, a niebieskie tło i pomarańczowa pustynia skutecznie uzupełniają obraz.

Analogi (system szeregowy)

Gama podobnych kolorów wykorzystuje głównie odcienie dopełniające. Pozwala to szczególnie wyraźnie podkreślić pewne cechy i wywołać określone emocje.

Na przykład połączenie kolorów czerwonego, pomarańczowego i żółtego podkreśla energię i witalność. Korzystanie z takich skal jest bardzo proste, ale trudno jest wybrać, które kolory zostaną uwzględnione w zestawieniu. Efekt ich będzie przesadzony, więc nie możesz się mylić.

Np. użycie w projekcie strony kolorów niebieskiego, turkusowego i zielonego stworzyło atmosferę spokoju i wyciszenia. Zwróć uwagę, jak żółty został użyty do podkreślenia ważnych punktów.

To tylko podstawy teorii kolorów, które mogą pomóc w tworzeniu imponujących niestandardowych projektów i nie ma ograniczeń co do tego, jak daleko możesz się posunąć pod względem koloru w swojej witrynie.

Narzędzia Asystenta Próbnika Kolorów

Na szczęście dostępnych jest kilka narzędzi, które pomogą Ci zastosować teorię kolorów w praktyce. Wypróbuj te palety, aby nie trzeba było zaczynać od zera, aby tworzyć własne:

1. wcześniej znany jako Adobe Kuler. Jest to jedno z najbardziej niezawodnych narzędzi do wybierania kolorów.
2. … Jeśli potrzebujesz prostego narzędzia do jak najszybszego wybrania koloru, Paletton jest świetny.
3. … Świetne narzędzie do wyboru koloru interfejsu użytkownika.

A jeśli te narzędzia nie działają dla Ciebie, oto różne narzędzia do wybierania kolorów.

Bezpośredni związek między kolorem a emocjami

Pamiętaj: użytkownicy rzadko zauważają i doceniają kolor tła, pasek nawigacji, poszczególne detale, ale to nie znaczy, że kolor na nich nie wpływa. To się po prostu dzieje podświadomie.

Użytkownik odczuwa pewne emocje, kształtuje nastawienie do strony lub marki, wykonuje określone czynności: przewija w dół, klika w przyciski wywołujące działanie lub odwrotnie, ich nie zauważa. A kolor odgrywa w tym wszystkim ogromną rolę.

Jeśli masz jakieś wskazówki dotyczące wykorzystania koloru w projektowaniu stron internetowych, podziel się nimi w komentarzach.