Co jest nie tak z dystrybucją filmów rosyjskich

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Anulowanie komedii, zawyżenie rankingu wiekowego i transfery wydawnicze – dowiadujemy się, skąd powstaje wrażenie, że w filmach nie ma co oglądać.

W lutym 2016 r. Ministerstwo Kultury otrzymało Uchwałę Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 27 lutego 2016 r. nr 143 „W sprawie zatwierdzenia zasad wydawania, odmowy wydania i cofnięcia licencji filmowej oraz zasad zachowania państwa Rejestr filmów” od rządu w celu uregulowania harmonogramu wydań filmów. Nowe przepisy wskazują, że Ministerstwo Kultury może odmówić wystawienia kwitu najmu (dokumentu wymaganego do wprowadzenia filmu do kin), jeśli inny równoważny obraz jest objęty tą samą datą.

Oznacza to, że gdy dwa kreskówki lub filmy akcji trafią tego samego dnia, Ministerstwo Kultury ma prawo samodzielnie zdecydować, który z nich ma pierwszeństwo, i najpierw zapoznać widza z filmem wyższej jakości. Ale system działał inaczej: coraz częściej zielone światło trafia do filmów patriotycznych kręconych w Rosji, nawet jeśli szkodzi to dystrybutorom i widzom.

Najgłośniejsze skandale wokół decyzji Ministerstwa Kultury rozpoczęły się w 2018 roku. Haker życia przywołuje je i rozumie, dlaczego środek mający na celu rozwinięcie gustu widza szkodzi i zawęża nasz widok.

Ministerstwo Kultury przeciwko „kinowi ofensywnemu”

W styczniu 2018 roku w mediach dużo mówiło się o cenzurze. Następnie Ministerstwo Kultury cofnęło certyfikat dystrybucji komedii Śmierć Stalina, którą dystrybuowała niezależna firma Wołga.

Cofnięcie certyfikatu wywołało szerokie oburzenie opinii publicznej, ponieważ film został zakazany zaledwie dwa dni przed premierą, a Ministerstwo Kultury cofnęło metrykę najmu filmu „Śmierć Stalina”. Według oficjalnych oświadczeń, w komentarzu szefa rosyjskiego Ministerstwa Kultury Władimira Miedinskiego w związku z cofnięciem metryki najmu filmu „Śmierć Stalina” film uznano za „obraźliwą kpinę z całej sowieckiej przeszłości”.

„Śmierć Stalina” jest co prawda niejednoznaczna, ale Ministerstwo Kultury już wcześniej to sprawdziło i nie ujawniło Miedńskiemu ewentualnego zakazu „śmierci Stalina”: nie mamy naruszeń wolności słowa. Ponadto równolegle do tego oryginalny komiks „Śmierć Stalina”, na którym oparty jest film, trafił do sprzedaży w Rosji bez żadnych problemów. Oznacza to, że nie chodziło tylko o obrazę uczuć ludzi. Co więcej, nie była to pierwsza sytuacja w rosyjskiej dystrybucji filmów.

Ruch w górę przeciwko Paddington

Wszystko zaczęło się wcześniej - wraz z wydaniem dramatu sportowego „Moving Up”, stworzonego przy wsparciu „Cinema Fund” i kanału telewizyjnego „Russia-1”. Film otrzymał bezprecedensowe wsparcie informacyjne i prawie cały noworoczny wynajem na sesje.

„Moving Up” trafił do kin 28 grudnia 2017 roku i tak naprawdę pozostał jedynym ważnym wydawnictwem na cały sylwestrowy wieczór. Bez konkurencji obraz zebrał „Moving Up”: kasa, o filmie ponad 1,5 miliarda rubli.

Ale najważniejsze stało się później. Ministerstwo Kultury podjęło decyzję o dalszym zwiększeniu dochodów „Moving Up”, a jednocześnie wesprzeć „Przygody Paddingtona - 2”, krajowy film „Skif”, który został wydany 18 stycznia, nie mógł konkurować z kinem rosyjskim. Wymagało to usunięcia premiery The Adventures of Paddington 2 z tego samego dnia, ponieważ historia niedźwiedzia przyciągała widzów znacznie bardziej.

W rezultacie, dzień przed rozpoczęciem wynajmu, ta sama firma Volga, która produkuje Paddington w Rosji, wydała certyfikat na 1 lutego bez zrozumiałych wyjaśnień. Na pierwszy rzut oka nie ma w tym nic złego: ludzie nie dbają o to, kiedy obejrzą kontynuację ulubionego filmu. Ale system wynajmu jest znacznie bardziej skomplikowany. Daty premier wybierane są na kilka miesięcy, a nawet rok, tak aby filmy nie konkurowały ze sobą i pozwalały kinom zarabiać, a dystrybutorom zwracać się po ich kosztach.

Zmiana Paddington Adventures oznaczała, że premiery zaplanowane na 1 lutego również ulegną zmianie. A gdyby zachodnie filmy nadal wytrzymywały konkurencję, to rosyjski film „Selfie” z Konstantinem Chabenskim prawdopodobnie by się nie powiódł: wyszedł właśnie pomiędzy tak widziany „Więzień labiryntu” a „50 twarzy wolności”. A 14 lutego rozpoczął się kolejny rosyjski film „Lód”, więc po prostu nie było już miejsca na „Selfie”.

Uratowała go tylko głośna reakcja mediów. Po szumie „Przygody Paddingtona II” ukazały się zaledwie dwa dni później niż planowana data 20 stycznia. Jednak szeroka reklama nie wszystkim pomogła.

Sobibor kontra Avengers

Wiosną 2018 roku Ministerstwo Kultury wystąpiło z kolejną inicjatywą wspierania kina rosyjskiego: odwołać pokazy wszystkich zachodnich filmów w kinach na majowe święta. W tym celu proponowano przełożenie wydania najbardziej oczekiwanego crossovera roku „Avengers: War of Infinity” z 3 na 11 maja.

Dystrybutorzy oczywiście zareagowali falą negatywną: długie weekendy zawsze przynoszą duże zyski. Ceny biletów są obecnie wyższe, a sale są pełne. W rezultacie wybrali opcję kompromisową: wszystkie wydania pozostały na swoich miejscach, ale 9 maja kina wyświetlały tylko filmy rosyjskie.

Oficjalnie oczywiście rozmawiali o duchu patriotyzmu w Dniu Zwycięstwa. Ale w rzeczywistości cała inicjatywa miała na celu wsparcie premiery filmu „Sobibor”, stworzonego przez Miedinsky'ego, opowiadał o pracach nad ideą filmu „Sobibór” opartego na historii samego Miedńskiego.

To naprawdę pozwoliło Sobiborowi nieznacznie podnieść opłaty. Ale ogólnie rzecz biorąc, według Zunifikowanego Federalnego Zautomatyzowanego Systemu Informacji o pokazach filmów w salach kinowych witryny UAIS, eksperyment okazał się porażką: większość widzów po prostu nie poszła do kina. Opłaty kinowe 9 maja okazały się niższe niż w dni powszednie, kiedy pokazywano „Avengers”. Powołując się na niechęć ludzi do chodzenia do kina w Dzień Zwycięstwa również nie powiodła się: w 2017 roku Strażnicy Galaktyki – 2 9 maja zebrali więcej niż cała rosyjska dystrybucja tego samego dnia w 2018 roku.

Inicjatywa spowodowała straty kin i niedogodności dla widzów. Zbiory malarstwa rosyjskiego wprawdzie się powiększały, ale na pewno nie czasami.

„Sadko” kontra „Książę Czarujący”

24 maja w kasie miały ruszyć dwa bajki: rosyjski „Sadko” i amerykańsko-kanadyjski „Piękny książę”. Jednak zgodnie z decyzją kreskówki "Książę Czarujący" nie otrzyma 24 maja kwitu najmu, Ministerstwo Kultury, drugie przeniosło się na koniec czerwca.

Z punktu widzenia prawa wszystko jest tu sprawiedliwe. Wniosek o „Sadka” został złożony wcześniej, a ministerstwo miało prawo rozcieńczyć dwa równoważne wydania. Ale w tej sytuacji jest kilka subtelności.

Przede wszystkim trzeba powiedzieć, że nieszczęsna Wołga ponownie była dystrybutorem Pięknego Księcia. Po drugie, zwolnienie zostało przesunięte nie o tydzień lub dwa, ale na środek lata, kiedy znaczna część dzieci już wyjeżdża na wakacje. I to jest główna grupa docelowa kreskówek.

I po trzecie, wystarczy porównać jakość animacji. Nie najjaśniejszy i najdroższy „Prince Charming” wydaje się znacznie nowocześniejszy od rodzimego „Sadko”: tutaj jest tak, jakby celowo unikano uczciwej konkurencji.

„Most Krymski” przeciwko „Hunter Keeler”

1 listopada w kasie miał ruszyć film akcji „Hunter Killer” – opowieść o tym, jak amerykańscy okręty podwodne ratują rosyjskiego prezydenta. Jednak w dniu premiery pojawiło się oświadczenie, że "Hunter Killer" nie otrzyma zaświadczenia o premierze, że Ministerstwo Kultury nie wystawiło zaświadczenia o premierze filmu.

Formalnie przyczyną odmowy było wyjaśnienie sytuacji przez Ministerstwo Kultury dystrybucją filmu „Hunter Killer” „nieodpowiedniej jakości” kopii przesłanej przez firmę. Ale wydział musi obejrzeć filmy z wyprzedzeniem, ponieważ zatwierdzenie dokumentów trwa około dwóch tygodni. Dlaczego stało się to wiadome w dniu wynajmu, Ministerstwo Kultury nie wyjaśniło.

W każdym razie głównym wydawnictwem 1 listopada była Bohemian Rhapsody. Ale jednocześnie z nim wydano jednocześnie pięć rosyjskich filmów, w tym „Most krymski. Zrobione z miłości . Start w kasie patriotycznego filmu w tym samym czasie co „Łowca zabójcy” prawdopodobnie wprawił urzędników w zakłopotanie. Dlatego premiera filmu akcji została przełożona na tydzień.

Jednak to nie pomogło zbytnio „Moście Krymskiemu”. Mimo wysokiego rankingu wiekowego (18+), „Bohemian Rhapsody” w pierwszy weekend zebrała około ośmiokrotnie więcej.

„Policjant z Rubielówki” kontra „Spider-Man”

Na szczególną uwagę zasługują również święta sylwestrowe. 13 grudnia 2018 r. w kinie pojawiły się jednocześnie cztery topowe filmy: „Aquaman”, „Bumblebee”, „The Grinch” i „Spider-Man: Through the Universes”.

Wydawałoby się szczęściem? Nie bardzo. Przede wszystkim ucierpiał Spider-Man. Kreskówka z innowacyjną animacją straciła publiczność: rodzice z dziećmi wybrali noworocznego Grincha, a fani komiksów wybrali Aquamana. W rezultacie dosłownie tydzień później liczba sesji Spider-Mana zaczęła się zmniejszać, a wkrótce zostały całkowicie usunięte. Idąc za nim „Bumblebee” zebrał mniej niż mógłby mieć, gdyby nie wyszedł w tak trudnej konkurencji.

Dystrybutorzy zazwyczaj starają się uniknąć takiego „zadurzenia”. Topowy film jest najbardziej dochodowy, a takie wydania są dystrybuowane przez co najmniej tydzień. Wtedy każdy z nich zbiera znakomitą kasę, a widzowie mają okazję po kolei oglądać kolejne hity kinowe.

Ale nie stało się to z inicjatywy ani z winy dystrybutorów. I tutaj wystarczy spojrzeć na premiery. Główne premiery filmowe Rosji z 20 i 27 grudnia: „Policjant z Rubielówki”, siódma część „Joloka” i dziewiąta kreskówka o „Trzech bohaterach”. Dostali prawie wszystkie kina na święta Nowego Roku.

Oczywiście Aquaman i Grinch wciąż byli w kasie ze względu na swoją popularność, ale większość kin wyświetlała wyłącznie rosyjskie komedie. W rezultacie, pomimo bezprecedensowej liczby hitów, frekwencja w kinie w święta Nowego Roku była dość niska: publiczność po prostu nie miała czego oglądać.

Hurvinek kontra Królewski Corgi

Kolejna próba sztucznego oczyszczenia wypożyczalni w celu zwiększenia kolekcji rosyjskiej kreskówki wywołała od dawna zamieszki ze strony stowarzyszenia właścicieli kin. Rzecz w tym, że Ministerstwo Kultury odmówiło wystawienia kwitu najmu belgijskiemu filmowi animowanemu „Royal Corgi”, którego premierę zaplanowano na 7 marca 2019 r.

Tego samego dnia rodzima kreskówka „Gurvinek. Magiczna gra”. Dlatego Ministerstwo Kultury zaproponowało przeniesienie „Royal Corgi” na koniec marca lub kwietnia. Oznacza to, że belgijska kreskówka pominie wiosenną przerwę szkolną, szczyt frekwencji dzieci w kinie. Stowarzyszenie oszacowało straty z takiej roszady na około 100 mln rubli.

W rezultacie stowarzyszenie właścicieli kin, a także kilka niezrzeszonych sieci kin, wystąpiło do Ministerstwa Kultury z ultimatum, by z powodu Ministerstwa Kultury zrezygnować z rosyjskiego komiksu: jeśli nie zgodzi się na wynajem Royal Corgi, prawie wszystkie główne sieci odmówią pokazania Gurvinekowi. Ale Ministerstwo Kultury nie zmieniło dystrybutorów taśm „Royal Corgi” i „Gurvinek”. Magic Game” nie zgodził się na pokazanie rozwiązania. W rezultacie belgijski komiks został przełożony, a wiele kin wykluczyło z ramówki rosyjską premierę.

Klasyfikacja wiekowa w stosunku do młodych widzów

Oprócz przenoszenia dat istnieje inna metoda wpływania na wynajem - umieszczanie klasyfikacji wiekowej. Wydawać by się mogło, że pomysł jest użyteczny i sprawdza się niemal na całym świecie. Ponadto poważne ograniczenia dotyczą tylko filmów „18+” – dzieci nie mają tam wstępu. Pozostałe oceny mają charakter rekomendacyjny.

Ale i tak dzieci mogą chodzić na filmy „16+” tylko z rodzicami, co bardzo wpływa na frekwencję. Teoretycznie pomaga to również chronić przed szkodliwymi treściami. Ale w rzeczywistości oceny wielu zachodnich filmów są sztucznie podnoszone: Ministerstwo Kultury odstrasza dzieci od filmów zagranicznych, podczas gdy rosyjskie wydania są niedoceniane. Czasami wygląda to dziwnie.

Można nawet spróbować z góry zgadnąć, jaki limit wiekowy Ministerstwo Kultury ustaliło dla tego czy innego wydania.

„Sobibór” to film o nazistowskim obozie, ukazujący tortury, nagich więźniów i palenie ciał. Klasyfikacja wiekowa - 12+.

„Piękna i Bestia” to remake klasycznej bajki Disneya. Klasyfikacja wiekowa - 16+. W postaci jednego z bohaterów dostrzegli ślad homoseksualizmu.

„Niezniszczalny” to film o bitwie pancernej podczas II wojny światowej. Krew, zabici, palący ludzi, okrucieństwo. Klasyfikacja wiekowa - 12+.

Power Rangers to fantasy o superbohaterach o pięciu licealistkach w jasnych kostiumach, które ratują świat. Ocena wiekowa - 18+. Tutaj znowu widzieliśmy ślady relacji homoseksualnych.

Co więcej, anime dla dzieci „Uczeń potwora” o wychowaniu trudnego nastolatka również otrzymało ocenę 16+ w kasie, chociaż nie ma ani jednego prowokującego tematu. Najwyraźniej stało się to w wyniku szumu wokół niebezpieczeństw anime.

Dlaczego widz cierpi

Mogłoby się wydawać, że wszystkie te ograniczenia i permutacje stwarzają problemy jedynie dystrybutorom lub kinom. Ale przede wszystkim zwykli widzowie zawsze cierpią, ponieważ są pozbawieni możliwości obejrzenia dobrych filmów w dogodnym czasie.

Po pierwsze, taka regulacja staje się narzędziem cenzury. Śmierć Stalina jest więc filmem kontrowersyjnym, który z pewnością odniósłby porażkę w rosyjskiej kasie. Ale nigdy się nie dowiemy: Ministerstwo Kultury zabroniło widzom wyboru, czy to oglądać, czy nie.

Po drugie, zakaz filmów takich jak Śmierć Stalina spowoduje, że dystrybutorzy zaczną ostrożniej kupować inne niestandardowe i satyryczne filmy. Rosyjski widz może więc stracić ogromną warstwę kulturową: od tandetnych komedii, takich jak „The Swiss Knife Man”, po dramaty, takie jak „Zadzwoń do mnie po imieniu”.

Po trzecie, chodzenie do kina na święta staje się coraz bardziej wątpliwym przedsięwzięciem: dziś w kasie bez alternatywy pozostają tylko "Yolki" i "Policjant z Rubielówki".

Kina i dystrybutorzy ponoszą kolosalne straty. Im ich więcej, tym mniej komfortowa będzie każda wycieczka do kina: w salach rzadziej będą wymieniane lampy i ekrany, a niektóre kina mogą być całkowicie zamknięte. A dystrybutorzy będą musieli zrekompensować utracone pieniądze. Na przykład podniesienie cen na najlepsze filmy.

Wreszcie takie podejście bardzo szkodzi jakości bardzo rosyjskiego kina, które Ministerstwo Kultury stara się wspierać.

Brak uczciwej konkurencji pozwala nawet przeciętnym filmom zarabiać pieniądze: autorzy zaczynają myśleć nie o tym, jak zadowolić widza, ale o tym, jak uzyskać aprobatę z góry.

Rezultatem jest pozbawione twarzy kino rosyjskie i jeszcze większa liczba uprzedzeń wokół niego. Likwidacja ograniczeń kasowych i wiekowych tylko nieznacznie zwiększa rentowność promowanych filmów. W końcu większość ludzi idzie do kina na konkretną premierę i denerwuje się, gdy jej nie widzi. Tracimy nie tylko filmy, ale samą możliwość ich wyboru.