6 wskazówek dotyczących budowania osobistej marki w Internecie

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 04:07

Wybierz odpowiedni styl komunikacji z odbiorcami, nie bój się być sobą i spraw, aby efekty Twojej pracy mówiły same za siebie.

Nie trzeba wcale dążyć do wzniesienia Elona Muska, aby myśleć o potrzebie osobistej marki. Możesz być kimkolwiek – artystą, lekarzem, manikiurzystką, nianią, doradcą finansowym, przewodnikiem turystycznym – ale jeśli nie masz marki osobistej, jesteś tylko profesjonalistą.

Ten atrybut jest rodzajem znaku jakości i tego, co odróżnia Cię od innych ludzi. Osoba z silną marką osobistą nie musi być w pełni reprezentowana – w końcu to on jest „ten jedyny”.

To właśnie „ci” są zawsze rozchwytywani na rynku profesjonalnym, ich wiedza ma „wartość dodaną”, a nazwa gwarantuje, że wynik ich działań przynajmniej zasługuje na uwagę.

Ogólnie rzecz biorąc, a priori wygrywają osoby, które mają silną markę osobistą. Teraz powiedzmy, co musisz zrobić, aby odpowiednio zaprezentować się w Internecie.

1. Wybierz sposób i ton komunikacji

Zdecyduj, za pomocą których platform i w jaki sposób będziesz komunikować się z odbiorcami: listownie lub obrazkami, w stylu biznesowym lub potocznie, dotykaj tematów wyłącznie zawodowych lub rozmawiaj o sprawach osobistych.

Zapisz potrzebne kanały komunikacji i zdecyduj, które z nich należy traktować priorytetowo – prawdopodobnie przekonasz się, że siedem tweetów dziennie na temat polityki na temat Twojej własnej marki wcale nie jest przydatne.

Uczciwie określ swoje mocne strony: możesz być dobry w pisaniu, ale zupełnie nie jesteś w stanie stać przed kamerą - wtedy warto odłożyć utworzenie kanału na YouTube.

Staraj się komunikować z odbiorcami w łatwiejszy sposób, nawet jeśli mówisz o trudnych rzeczach. Jednocześnie nie powinieneś mieć wrażenia, że zwracasz się do osób o niskim rozwoju intelektualnym.

2. Zaprezentuj się w najbardziej przystępny sposób

Zadaj sobie proste pytania: co moi odbiorcy powinni o mnie wiedzieć i czego od niej chcę?

Załóżmy, że jesteś choreografem i tworzysz osobistą stronę internetową. Masz trzy wyższe wykształcenie, zwycięstwa w konkursach, jesteś dumny z każdego ze swoich uczniów i potrafisz znaleźć wspólny język nawet z najbardziej nieposłusznym dzieckiem.

Nie musisz mówić o tym wszystkim swoim odbiorcom. Musisz stworzyć stronę, która będzie zrozumiała i łatwa w nawigacji, a na niej będzie prezentować informacje nie o sobie, ale o tym, co może Ci się przydać. Porozmawiaj o tym, co Twoi odbiorcy otrzymają w wyniku Twojej interakcji. Podaj przykłady swojej pracy, ale nie wszystkie, ale tylko najlepsze.

Każdy, kto spotyka Cię online, powinien jasno określić, co oferujesz i dlaczego należy Ci zaufać.

3. Wyróżnij się z tłumu, ale bądź prawdziwy

Tworząc markę osobistą, wielu popełnia typowe błędy, a tutaj mówimy o dwóch skrajnościach. Ktoś wymyśla całą legendę o sobie, która nie ma nic wspólnego z prawdziwą osobą. Inni wręcz przeciwnie, tak bardzo boją się wyróżnić, że wolą po prostu skopiować to, co ktoś już stworzył.

Problem z obrazem legendy polega na tym, że prędzej czy później (najprawdopodobniej wcześnie) Twoi widzowie poczują, że coś jest nie tak w tej historii. A potem okazuje się, jak w bajce Andersena: „król jest nagi”.

Jeśli pójdziesz w drugą stronę – stwórz CV za pomocą standardowych szablonów, użyj szablonów do prezentacji lub wstaw zdjęcia do już przygotowanego klipu – pamiętaj tylko: nie chodzi o markę osobistą.

Dlatego bądź sobą. To jedyna strategia, która działa na dłuższą metę. Bądź szczery zarówno w odniesieniu do swoich sukcesów, jak i porażek – pamiętaj, że ktoś, kto nie popełnia błędów, wydaje się podejrzany.

Postaraj się stworzyć wizerunek marki, który pasuje do Ciebie w prawdziwym życiu. Jeśli jesteś prawdziwym introwertykiem przez psychotyp, nie powinieneś wydawać się niesamowicie otwarty na komunikację tylko ze względu na kochającą cię publiczność.

4. Spraw, aby Twoja praca mówiła sama za siebie

Naucz się dzielić swoimi osiągnięciami. Stwórz platformę, na której możesz jasno zademonstrować, co potrafisz i jak dobrze to robisz. W ten sposób Twoi potencjalni klienci, pracodawcy lub partnerzy będą mogli szybko zrozumieć, jak bardzo siebie nawzajem potrzebujesz. Zrób to wszędzie: na własnej stronie internetowej, na swoim profilu na giełdzie freelancerów i w mediach społecznościowych.

Portfolio jest niezbędne nie tylko fotografowi czy wizażystce. Jeśli piszesz lub tłumaczysz teksty, zbierz najlepsze w jednym miejscu. Jeśli zapewniasz wsparcie prawne, opisz udane przypadki z Twojej praktyki.

Uporządkuj strukturę: podziel prace / przypadki tematycznie lub chronologicznie (najlepiej w odwrotnej kolejności, czyli zaczynając od najnowszych).

Pamiętaj: w świecie marek jesteś tym, co robisz.

5. Pracuj nad stworzeniem osobistego stylu

Ważna jest wizualna autoprezentacja i styl. Określ, w jaki sposób możesz wyglądać publicznie, czy pozwalasz na oburzenie w obrazie.

Zastanów się, jak prezentujesz się w przestrzeni cyfrowej: jakich czcionek, kolorów i ilustracji używasz na stronie, na ile odpowiada to, co robisz.

Unikaj wszystkiego, co jest „zbyt”: zbyt jasne, kontrastowe, zbyt wiele kwaśnych kolorów lub zbyt wiele emoji – wszystko to tworzy wrażenie bałaganu.

Dąż do organiczności. Osoba, która codziennie prowadzi poważne negocjacje w garniturze, musi mieć wizytówkę biznesmena i odpowiedni profil w sieci społecznościowej.

6. Zmieniaj się i bądź wyjątkowy

Wyraźnie zdefiniowane „ja” na zdjęciu Twojej marki wcale nie oznacza, że powinieneś przestać być osobą z charakterystycznymi dla każdego z nas sinusoidami życiowymi.

Tom Peters, twórca bestsellerowej marki Make Yourself a Brand! Pisze, że „teraz nadszedł czas dla dziwaków”, a co najgorsze, na skostnienie. Idź na lunch z tymi samymi ludźmi, czytaj z tych samych źródeł i idź do pracy tylko wtedy, gdy wiesz, co robić. Niezmienianie się w ogóle oznacza pozbawienie się możliwości pełnego konkurowania z innymi markami własnymi.

Więc spróbuj. Bycie wyjątkowym oznacza bycie żywym, posiadanie różnych hobby i zainteresowań oraz dawanie sobie okazji do zwątpienia, zmiany i popełniania błędów.

Nikt nie mówi, że budowanie marki osobistej jest łatwe. Ale to niewątpliwie ciekawe. Praca nad stworzeniem marki osobistej oznacza, że jesteś na ścieżce nieustannego samorozwoju, czyli uczysz się patrzeć przez szkło powiększające na różne aspekty swojego życia, pozostawiając to, co konieczne, i odfiltrowując to, co zbędne. A co najważniejsze, w ten sposób poszerzasz zakres swoich możliwości zawodowych. Dlatego jeśli właśnie podążasz tą ścieżką, zrób odważny krok, aby stać się „tym, który…”.